| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、我国电视娱乐节目的发展现状中的核心竞争力要素 | 第9-13页 |
| (一) 精确的节目定位 | 第9-10页 |
| (二) 高质的品牌节目 | 第10-11页 |
| (三) 丰富的宣传内容 | 第11-13页 |
| 二、东方卫视核心竞争力的寻求与喜剧战略的确立 | 第13-19页 |
| (一) 喜剧节目脱颖而出成黑马 | 第13页 |
| (二) 东方卫视崛起的天时、地利、人和 | 第13-15页 |
| (三) 市场改革下的喜剧抢滩 | 第15-16页 |
| (四) 编剧才是喜剧节目的核心竞争力 | 第16-19页 |
| 三、受众消费心理:东方卫视喜剧战略的出发点 | 第19-23页 |
| (一) 受众追求真实的心理 | 第19页 |
| (二) 受众好奇与窥伺心理 | 第19-20页 |
| (三) 受众认知与受教心理 | 第20-21页 |
| (四) 受众怀旧心理 | 第21页 |
| (五) 偶像崇拜 | 第21-23页 |
| 四、喜剧战略定位与东方卫视的特色凝练 | 第23-29页 |
| (一) 搭建“喜剧理解脉络”,布局“泛娱乐产业链” | 第23-24页 |
| (二) 要做“喜剧PLUS” | 第24-25页 |
| (三) 群贤毕至,创新矩阵 | 第25-26页 |
| (四) 金牌编剧创作团队,保驾护航喜剧王牌节目 | 第26-27页 |
| (五) 将喜剧、欢乐、原创进行到底 | 第27-29页 |
| 五、东方卫视喜剧战略中的不足 | 第29-32页 |
| (一) 模仿无出路,创新才能出标杆 | 第29页 |
| (二) 让喜剧综艺节目寓庄于谐 | 第29-30页 |
| (三) 内容为王,好剧本成就好演员 | 第30-32页 |
| 结论 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-35页 |
| 致谢 | 第35页 |