| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 技术线路及研究方法 | 第8页 |
| 1.2.1 技术线路 | 第8页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第8页 |
| 1.3 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.4 论文创新之处 | 第9-10页 |
| 2 相关理论与研究现状 | 第10-17页 |
| 2.1 营销管理理论 | 第10页 |
| 2.2 战略管理理论 | 第10-12页 |
| 2.3 国内外景区旅游营销的相关研究 | 第12-17页 |
| 2.3.1 国外景区旅游营销理论研究 | 第12-14页 |
| 2.3.2 国内景区旅游营销理论研究 | 第14-17页 |
| 3 扬州瘦西湖风景区旅游现状分析 | 第17-22页 |
| 3.1 扬州瘦西湖风景区现状 | 第17-19页 |
| 3.1.1 扬州瘦西湖风景区简介 | 第17页 |
| 3.1.2 扬州瘦西湖风景区历史沿革 | 第17页 |
| 3.1.3 扬州瘦西湖风景区主要景观项目 | 第17-19页 |
| 3.2 扬州瘦西湖风景区旅游营销现状 | 第19-22页 |
| 3.2.1 扬州瘦西湖风景区营销现状分析 | 第19-20页 |
| 3.2.2 扬州瘦西湖风景区营销存在问题 | 第20-22页 |
| 4 扬州瘦西湖风景区旅游营销环境分析 | 第22-32页 |
| 4.1 外部环境分析(PEST分析) | 第22-26页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第22-23页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第23-24页 |
| 4.1.3 社会环境和生态环境分析 | 第24-25页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第25-26页 |
| 4.2 内部环境分析 | 第26-30页 |
| 4.2.1 有利条件 | 第26-28页 |
| 4.2.2 不利因素 | 第28-30页 |
| 4.3 SWOT矩阵分析 | 第30-32页 |
| 5 扬州瘦西湖风景区旅游营销战略的制定 | 第32-43页 |
| 5.1 制定旅游营销战略的指导思想、目标和基本思路 | 第32页 |
| 5.1.1 指导思想 | 第32页 |
| 5.1.2 战略目标 | 第32页 |
| 5.1.3 基本思路 | 第32页 |
| 5.2 扬州瘦西湖风景区旅游营销战略 | 第32-43页 |
| 5.2.1 市场战略(STP战略) | 第32-36页 |
| 5.2.2 形象战略 | 第36-40页 |
| 5.2.3 网络营销战略 | 第40-43页 |
| 6 扬州瘦西湖风景区旅游营销战略实施的保障措施 | 第43-45页 |
| 6.1 加强政府引导,市场运作,企业经营 | 第43页 |
| 6.2 强化营销传播 | 第43页 |
| 6.3 加大资金政策保障 | 第43页 |
| 6.4 培养和组建一支优秀的团队 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |