| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 主要研究内容及论文框架 | 第12-14页 |
| 第2章 基本概念与文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 高清互动电视业务 | 第14页 |
| 2.2 营销理论研究综述 | 第14-19页 |
| 2.2.1 市场营销的基本概念 | 第14-15页 |
| 2.2.2 市场营销理论综述 | 第15-19页 |
| 2.3 本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 衡阳有线营销环境分析 | 第20-32页 |
| 3.1 衡阳有线公司内部环境分析 | 第20-25页 |
| 3.1.1 衡阳有线公司发展历程 | 第20-21页 |
| 3.1.2 衡阳有线的组织架构 | 第21页 |
| 3.1.3 衡阳有线的人力资源 | 第21-22页 |
| 3.1.4 衡阳有线营销体系的发展历程 | 第22页 |
| 3.1.5 衡阳有线新型网格区域化经营服务模式 | 第22-25页 |
| 3.2 衡阳有线宏观环境分析 | 第25-30页 |
| 3.2.1 PEST模型分析 | 第25-28页 |
| 3.2.2 波特五力模型分析 | 第28-30页 |
| 3.3 本章小结 | 第30-32页 |
| 第4章 衡阳有线高清互动电视业务营销策略的实施现状与分析 | 第32-48页 |
| 4.1 衡阳有线高清互动电视业务的现有营销策略描述 | 第32-43页 |
| 4.1.1 产品策略 | 第32-38页 |
| 4.1.2 价格策略 | 第38-40页 |
| 4.1.3 促销策略 | 第40-41页 |
| 4.1.4 渠道策略 | 第41-43页 |
| 4.2 衡阳有线高清互动电视业务现有营销策略实施效果评价 | 第43-44页 |
| 4.3 衡阳有线高清互动电视业务现有营销策略问题及分析 | 第44-46页 |
| 4.3.1 产品策略存在问题 | 第44-45页 |
| 4.3.2 价格策略存在问题 | 第45页 |
| 4.3.3 促销策略存在问题 | 第45-46页 |
| 4.3.4 渠道策略存在问题 | 第46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-48页 |
| 第5章 衡阳有线高清互动电视业务营销策略的改进建议 | 第48-56页 |
| 5.1 产品策略改进建议 | 第48-49页 |
| 5.1.1 转变观念 | 第48页 |
| 5.1.2 产品本地化导入形成差异化 | 第48页 |
| 5.1.3 开发新的机顶盒应用平台 | 第48-49页 |
| 5.1.4 强化产品间的关联性 | 第49页 |
| 5.1.5 丰富产品线 | 第49页 |
| 5.2 价格策略改进建议 | 第49-50页 |
| 5.2.1 完善市场反馈调研工作 | 第49-50页 |
| 5.2.2 改进价格体系,提炼重点产品 | 第50页 |
| 5.2.3 对低端忠实客户反哺 | 第50页 |
| 5.3 促销策略改进建议 | 第50-52页 |
| 5.3.1 加强精准体验促销手段 | 第50-51页 |
| 5.3.2 丰富活动宣传方式 | 第51-52页 |
| 5.3.3 丰富自助缴费方式和渠道 | 第52页 |
| 5.4 渠道策略改进建议 | 第52-54页 |
| 5.4.1 加强员工营销培训工作 | 第52-53页 |
| 5.4.2 调整渠道薪酬考核制度 | 第53页 |
| 5.4.3 开展新型小区路演活动 | 第53-54页 |
| 5.5 本章小结 | 第54-56页 |
| 第6章 结论与展望 | 第56-58页 |
| 6.1 结论 | 第56页 |
| 6.2 不足之处 | 第56-57页 |
| 6.3 展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
