| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究现状 | 第10-11页 |
| 三、研究目的 | 第11页 |
| 四、研究意义 | 第11-12页 |
| 五、研究方法 | 第12-13页 |
| 第一章 城市礼品品牌形象的视觉要素调研分析 | 第13-19页 |
| 一、品牌形象概述 | 第13-14页 |
| 二、视觉要素调研分析 | 第14-19页 |
| （一）核心视觉要素分析 | 第14-15页 |
| （二）应用推广视觉要素分析 | 第15-19页 |
| 第二章 品牌联想对“开封礼物”品牌形象视觉设计的启示 | 第19-25页 |
| 一、品牌联想理论研究现状 | 第19页 |
| 二、品牌联想概念界定 | 第19-20页 |
| 三、品牌联想对“开封礼物”品牌形象视觉设计策略的启示 | 第20-22页 |
| （一）找到消费者品牌联想的触发点 | 第20-21页 |
| （二）重复消费者品牌联想的记忆点 | 第21-22页 |
| 四、品牌联想对“开封礼物”品牌形象视觉设计方法的启示 | 第22-25页 |
| （一）创造大众性的视觉符号 | 第22-23页 |
| （二）坚持视觉形象的统一 | 第23页 |
| （三）为消费者和品牌形象的接触点注入设计创意 | 第23-24页 |
| （四）把品牌语义符号转化为品牌视觉符号 | 第24-25页 |
| 第三章 项目设计及创新点 | 第25-39页 |
| 一、考察设计诉求 | 第25页 |
| 二、“开封礼物”品牌定位 | 第25-27页 |
| 三、“开封礼物”品牌标志与象征图形设计 | 第27-28页 |
| （一）“开封礼物”品牌标志设计 | 第27页 |
| （二）“开封礼物”象征图形设计 | 第27-28页 |
| 四、线上部分的视觉形象设计及创新点 | 第28-32页 |
| （一）网站形象设计 | 第28-29页 |
| （二）快递包装设计创新 | 第29-31页 |
| （三）包装纸设计创新 | 第31-32页 |
| 五、线下部分的视觉形象设计及创新点 | 第32-35页 |
| （一）体验店形象设计 | 第32页 |
| （二）体验店店员服装形象设计 | 第32-33页 |
| （三）产品信息卡片设计 | 第33-34页 |
| （四）手提袋设计创新 | 第34-35页 |
| 六、平面印刷媒体展示 | 第35-39页 |
| （一）名片 | 第35页 |
| （二）信封 | 第35-36页 |
| （三）形象手册 | 第36-37页 |
| （四）海报 | 第37-38页 |
| （五）明信片 | 第38-39页 |
| 总结 | 第39-41页 |
| 一、创新之处 | 第39页 |
| 二、不足之处 | 第39-40页 |
| 三、展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第48-49页 |
