| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 引言：偏向和探究 | 第6-11页 |
| (一) 缘由和背景 | 第6-8页 |
| (二) 研究综述 | 第8-9页 |
| (三) 对象和方法 | 第9-11页 |
| 一、广告：目标与沟通 | 第11-32页 |
| (一) 主题：现代性中的自然 | 第12-15页 |
| (二) 镜头：静止中的展示 | 第15-18页 |
| (三) 人物：开创中的责任 | 第18-20页 |
| (四) 音响：言说中的意蕴 | 第20-25页 |
| (五) 调性：诉求路线的策略 | 第25-27页 |
| (六) 产品：真实的嵌入 | 第27-32页 |
| 二、品牌意义的构建 | 第32-39页 |
| (一) 能指与所指的运用 | 第34-36页 |
| (二) 横向组合与纵向聚合的运用 | 第36-39页 |
| 1、最有说服力的符号——人物 | 第37-38页 |
| 2、最具客观性的符号——环境 | 第38-39页 |
| 三、电视广告符码运用的问题及产生原因 | 第39-41页 |
| (一) 超真实世界的堆砌 | 第39-40页 |
| (二) 电视广告对符号的滥用 | 第40-41页 |
| 四、结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |