重庆城市旅游品牌战略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 旅游业的兴起 | 第8-9页 |
| 1.1.2 品牌化大浪潮 | 第9页 |
| 1.1.3 国家政策推进 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4 论文逻辑结构和技术路线 | 第14-15页 |
| 1.4.1 论文逻辑结构 | 第14页 |
| 1.4.2 论文技术路线 | 第14-15页 |
| 第2章 概念界定及相关理论 | 第15-22页 |
| 2.1 品牌的泛化 | 第15-19页 |
| 2.1.1 品牌界定 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌泛化 | 第16-17页 |
| 2.1.3 城市旅游品牌 | 第17-19页 |
| 2.1.4 品牌生成 | 第19页 |
| 2.2 形象理论与实践 | 第19-22页 |
| 2.2.1 形象理论的兴起 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌形象的形成 | 第20-22页 |
| 第3章 重庆旅游品牌发展现状 | 第22-34页 |
| 3.1 旅游形象的演变 | 第22-23页 |
| 3.2 游客的现实感知 | 第23-26页 |
| 3.2.1 品牌联想 | 第24-25页 |
| 3.2.2 品牌个性 | 第25-26页 |
| 3.3 重庆旅游产品供给 | 第26-32页 |
| 3.3.1 旅游资源 | 第26-31页 |
| 3.3.2 旅游设施 | 第31页 |
| 3.3.3 旅游服务 | 第31-32页 |
| 3.4 重庆旅游优劣势分析 | 第32-34页 |
| 3.4.1 优势 | 第32-33页 |
| 3.4.2 劣势 | 第33-34页 |
| 第4章 重庆旅游品牌定位 | 第34-48页 |
| 4.1 目标市场选择 | 第34-40页 |
| 4.1.1 周边市场 | 第34-36页 |
| 4.1.2 国内市场 | 第36-38页 |
| 4.1.3 国际市场 | 第38-40页 |
| 4.2 竞争对手分析 | 第40-43页 |
| 4.2.1 西部重要城市 | 第40-41页 |
| 4.2.2 长江沿线城市 | 第41-42页 |
| 4.2.3 京津沪直辖市 | 第42-43页 |
| 4.3 旅游品牌策略 | 第43-48页 |
| 4.3.1 产品策略安排 | 第43-45页 |
| 4.3.2 品牌要素设计 | 第45-46页 |
| 4.3.3 旅游品牌组合 | 第46-48页 |
| 第5章 重庆旅游品牌驱动与维护 | 第48-54页 |
| 5.1 品牌支撑 | 第48页 |
| 5.2 品牌传播 | 第48-51页 |
| 5.2.1 政府主导，民众力量 | 第49页 |
| 5.2.2 专业打造，系统传播 | 第49页 |
| 5.2.3 深挖文化，充实内涵 | 第49-50页 |
| 5.2.4 多种媒介，扩大影响 | 第50-51页 |
| 5.2.5 创新形式，提升效果 | 第51页 |
| 5.3 品牌维护 | 第51-54页 |
| 5.3.0 组织建设 | 第51-52页 |
| 5.3.1 制度保障 | 第52页 |
| 5.3.2 危机管理 | 第52-53页 |
| 5.3.3 品牌刷新 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 在学期间发表论文情况 | 第58页 |
