| 摘要 | 第4-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第15-22页 |
| 第一节 研究综述 | 第15-18页 |
| 一、国外观光农业研究综述 | 第15页 |
| 二、我国观光农业研究综述 | 第15-17页 |
| 三、常州市观光农业研究现状 | 第17-18页 |
| 第二节 问题提出和研究意义 | 第18-20页 |
| 一、问题提出 | 第18-19页 |
| 二、研究意义 | 第19-20页 |
| 第三节 研究目标、内容、方法及思路 | 第20-22页 |
| 一、研究目标 | 第20页 |
| 二、研究内容 | 第20页 |
| 三、研究方法和思路 | 第20-22页 |
| 第二章 国内外观光农业发展概况 | 第22-29页 |
| 第一节 观光农业的概念和特征 | 第22-24页 |
| 一、观光农业的概念 | 第22页 |
| 二、观光农业的特征 | 第22-24页 |
| 第二节 国内外观光农业发展概况 | 第24-29页 |
| 一、国外发展概况 | 第24-26页 |
| 二、国内发展概况 | 第26-27页 |
| 三、发达国家观光农业发展对我国的启示 | 第27-29页 |
| 第三章 常州市观光农业发展现状分析 | 第29-49页 |
| 第一节 市场需求分析 | 第29-30页 |
| 第二节 市场客源结构分析 | 第30-35页 |
| 一、空间结构 | 第30-31页 |
| 二、性别和年龄结构 | 第31-32页 |
| 三、职业结构 | 第32-33页 |
| 四、收入情况 | 第33-34页 |
| 五、受教育程度 | 第34-35页 |
| 第三节 游客旅游行为分析 | 第35-40页 |
| 一、了解途径 | 第35-36页 |
| 二、旅游花费 | 第36页 |
| 三、停留时间 | 第36-38页 |
| 四、出游方式 | 第38-39页 |
| 五、满意度和回头率 | 第39-40页 |
| 第四节 客源市场定位与细分 | 第40-43页 |
| 一、客源市场定位 | 第40-41页 |
| 二、客源市场细分 | 第41-43页 |
| 第五节 市场结构、行为和绩效分析 | 第43-46页 |
| 一、市场结构 | 第43-44页 |
| 二、市场行为 | 第44页 |
| 三、市场绩效 | 第44-46页 |
| 第六节 经营主体分布和经营效益分析 | 第46-49页 |
| 一、经营主体分布 | 第46-48页 |
| 二、经营效益分析 | 第48-49页 |
| 第四章 常州市发展观光农业问题研究 | 第49-59页 |
| 第一节 常州市发展观光农业的背景 | 第49-50页 |
| 第二节 优势 | 第50-53页 |
| 一、优越的自然环境 | 第50页 |
| 二、良好的区位条件 | 第50-51页 |
| 三、雄厚的经济基础 | 第51-52页 |
| 四、畅达的交通网络 | 第52页 |
| 五、政府的大力支持 | 第52-53页 |
| 六、观光农业集聚发展 | 第53页 |
| 第三节 劣势 | 第53-55页 |
| 一、环境破坏 | 第53-54页 |
| 二、产品同质 | 第54页 |
| 三、经营季节性 | 第54页 |
| 四、周边旅游地竞争 | 第54页 |
| 五、突发灾害疫病 | 第54-55页 |
| 六、用地矛盾突出 | 第55页 |
| 第四节 机遇 | 第55-57页 |
| 一、良好的宏观环境 | 第55-56页 |
| 二、自然生态旅游的推崇 | 第56页 |
| 三、广阔的客源市场 | 第56页 |
| 四、旅游交通不断优化 | 第56-57页 |
| 第五节 挑战 | 第57-59页 |
| 一、本地区域竞争激烈 | 第57页 |
| 二、周边旅游地的激烈竞争 | 第57-58页 |
| 三、环境保护和可持续发展观念淡漠 | 第58页 |
| 四、旅游体制和机制落后 | 第58-59页 |
| 第五章 常州市发展观光农业的推进策略 | 第59-72页 |
| 第一节 常州市发展观光农业的推进思路 | 第59-61页 |
| 一、政府制定发展目标 | 第59页 |
| 二、政府确定发展原则 | 第59-60页 |
| 三、政府确立发展方式 | 第60-61页 |
| 第二节 常州市发展观光农业产业的布局策略 | 第61-64页 |
| 一、政府制定观光农业产业布局策略 | 第61页 |
| 二、常州市观光农业总体布局 | 第61-62页 |
| 三、常州市发展观光农业区域布局 | 第62-64页 |
| 第三节 政府制定市场营销策略 | 第64-68页 |
| 一、市场营销的内涵 | 第64-65页 |
| 二、政府制定产品开发策略 | 第65-66页 |
| 三、政府制定合理价格策略 | 第66-67页 |
| 四、政府制定分销渠道策略 | 第67页 |
| 五、政府制定营销策略 | 第67-68页 |
| 第四节 常州市发展观光农业的政策建议 | 第68-72页 |
| 一、政府要理顺管理体制，加大政策支持力度 | 第68-69页 |
| 二、政府要加强产业规制，吸引多方投资 | 第69页 |
| 三、政府要加快人才建设，提高经营水平 | 第69-70页 |
| 四、政府要保护农民权益，带动农民增收 | 第70页 |
| 五、政府要加强环境保护和安全管理，保证观光农业的可持续发展 | 第70-72页 |
| 第六章 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录：常州市观光农业客源信息调查表 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第79页 |