| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 论文结构及创新点 | 第10-11页 |
| 1.4 国内外研究综述 | 第11-13页 |
| 2 图书的自媒体营销价值概述 | 第13-19页 |
| 2.1 图书 特殊的文化商品 | 第13-14页 |
| 2.2 自媒体 人人为我，我为人人 | 第14-16页 |
| 2.3 自媒体对图书营销的优势分析 | 第16-19页 |
| 3 自媒体图书营销现状分析 | 第19-34页 |
| 3.1 重交互分享性自媒体的图书营销现状分析 | 第19-28页 |
| 3.2 重即时互动性自媒体的图书营销现状分析 | 第28-34页 |
| 4 自媒体环境下图书消费者行为 | 第34-39页 |
| 4.1 消费者购买行为模式 | 第34-35页 |
| 4.2 图书消费行为的新趋势 | 第35-39页 |
| 5 自媒体的图书营销策略 | 第39-51页 |
| 5.1 基于 5 W 理论的图书自媒体传播策略 | 第39-42页 |
| 5.2 基于整合营销理论的图书自媒体传播策略 | 第42-47页 |
| 5.3 以豆瓣为例的自媒体营销策略窥探 | 第47-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |