名人效应在公益传播中的应用

摘要	第4-6页
Abstract	第6-7页
第1章 绪论	第9-15页
1.1 核心概念界定	第9-10页
1.2 研究目的及研究意义	第10-11页
1.3 研究内容与研究方法	第11-12页
1.3.1 研究内容	第11页
1.3.2 研究方法	第11-12页
1.4 已有研究成果综述	第12-15页
1.4.1 有关名人效应的研究	第12-13页
1.4.2 有关公益传播的研究	第13-15页
第2章 公益传播对名人效应的需要	第15-18页
2.1 传播需要	第15-16页
2.2 社会需要	第16-18页
第3章 名人效应作用于公益传播的效果及影响因素	第18-30页
3.1 名人参与公益的传播效果	第18-25页
3.1.1 扩大公益活动的影响力	第18-21页
3.1.2 提高公益宣传的说服力	第21-23页
3.1.3 增强普通群众参与公益活动的意愿	第23-25页
3.2 影响名人传播公益效果的因素	第25-30页
3.2.1 名人的公众形象和影响力	第26页
3.2.2 名人与公益主题的相关性	第26-27页
3.2.3 名人参与公益的时机	第27-30页
第4章 名人传播公益可能产生的负面效应及其成因	第30-35页
4.1 名人为己谋私对公益传播造成伤害	第30-31页
4.2 名人自身的负面形象影响公益传播效果	第31-33页
4.3 由“追星”行为引发的不良影响	第33-35页
第5章 名人效应在公益传播中实际应用的改善建议	第35-40页
5.1 公益组织在公益传播中要慎选名人	第35-36页
5.2 名人传播者要规范自身动机、管理自身形象	第36-37页
5.3 加强和完善对名人传播公益的法制监管	第37页
5.4 重视对偶像崇拜行为的道德引导	第37-39页
5.5 发挥名人效应的同时结合多种传播策略	第39-40页
结语	第40-41页
参考文献	第41-43页
致谢	第43页