| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 引言 | 第6-8页 |
| 第一章、英国电视广告工业的概况 | 第8-10页 |
| 一、英国广告工业现状分析 | 第8页 |
| 二、英国广告系统的运营方式 | 第8-10页 |
| 第二章、符号论研究与电视广告 | 第10-13页 |
| 一、符号学理论与电视广告之间的关系 | 第10-11页 |
| 二、符号论的起源发展与电视广告 | 第11-13页 |
| 第三章、符号学方法论的内容及表现 | 第13-21页 |
| 一、符号学具象符号与抽象符号的关系 | 第14-15页 |
| 二、广告符号能指(指示物)与所指(意义)间的关系 | 第15-18页 |
| 三、符号学“横向组合”与“纵向聚合”的关系 | 第18-19页 |
| 四、符号学的规则 | 第19-21页 |
| 第四章、电视广告符号学实例研究 | 第21-24页 |
| 一、英国 Archers 与 Baileys 电视广告对比研究 | 第21-22页 |
| 二、电视广告符号学的理论实践——个人作品分析 | 第22-24页 |
| 结论 | 第24-25页 |
| 参考文献 | 第25-26页 |
| 附录 | 第26-31页 |
| 后记 | 第31页 |