| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| 1.1 选题依据 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 2 文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 体育展示的研究 | 第12-15页 |
| 2.1.1 体育展示概念的界定 | 第12-13页 |
| 2.1.2 体育展示的历史发展路径 | 第13页 |
| 2.1.3 体育展示的理论及实践研究 | 第13-15页 |
| 2.2 微信公众平台的研究 | 第15-16页 |
| 2.2.1 微信公众平台的概念界定 | 第15页 |
| 2.2.2 微信公众平台的理论及实践研究 | 第15-16页 |
| 2.3 以微信公众平台为代表的新媒体与体育赛事融合的研究 | 第16-18页 |
| 2.3.1 国内关于新媒体与体育赛事融合的研究 | 第16-17页 |
| 2.3.2 国外关于新媒体与体育赛事融合的研究 | 第17-18页 |
| 2.3.3 微信公众平台与体育赛事融合的现状及研究 | 第18页 |
| 2.4 微信公众平台在体育展示中的运用研究 | 第18-19页 |
| 3 研究对象与方法 | 第19-23页 |
| 3.1 研究对象 | 第19页 |
| 3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第19页 |
| 3.2.2 现场观察法 | 第19-20页 |
| 3.2.3 个案研究法 | 第20页 |
| 3.2.4 逻辑分析法 | 第20页 |
| 3.3 相关概念的界定 | 第20-22页 |
| 3.3.1 体育展示的现状 | 第20-21页 |
| 3.3.2 微信公众平台的概念界定 | 第21页 |
| 3.3.4 微信公众平台在体育赛事展示应用中的基本传播模式 | 第21-22页 |
| 3.4 理论依据 | 第22-23页 |
| 3.4.1 5W传播理论框架 | 第22页 |
| 3.4.2 “使用与满足理论” | 第22-23页 |
| 4 分析与讨论 | 第23-52页 |
| 4.1 微信公众平台的运营者分析 | 第23-25页 |
| 4.2 微信公众平台的传播媒介分析 | 第25-26页 |
| 4.3 微信公众平台的传播内容分析 | 第26-38页 |
| 4.3.1 体育展示团队所运营微信公众平台的传播内容分析 | 第27-33页 |
| 4.3.2 媒体所运营微信公众平台的传播内容分析 | 第33-35页 |
| 4.3.3 国际单项体育联合会所运营微信公众平台的传播内容分析 | 第35-37页 |
| 4.3.4 赛事官方所运营微信公众平台的传播内容分析 | 第37-38页 |
| 4.4 微信公众平台的受众及传播影响分析 | 第38-44页 |
| 4.4.1 体育展示团队所运营微信公众平台的受众及传播影响分析 | 第38-43页 |
| 4.4.2 媒体、国际单项体育联合会所运营微信公众平台的受众及传播影响分析 | 第43-44页 |
| 4.4.3 赛事官方所运营微信公众平台的受众及传播影响分析 | 第44页 |
| 4.5 微信公众平台在体育赛事展示应用中的运用现状 | 第44-48页 |
| 4.5.1 不同类型微信公众平台在体育赛事展示应用中的现状 | 第44-45页 |
| 4.5.2 微信公众平台在体育赛事展示应用中的必要性 | 第45-47页 |
| 4.5.3 微信公众平台在体育赛事展示应用中存在的问题 | 第47-48页 |
| 4.6 微信公众平台在体育赛事展示应用中的发展策略 | 第48-52页 |
| 4.6.1 组织策略：完善体育展示体系，加强从业人员工作素养 | 第49-50页 |
| 4.6.2 运营策略：丰富体育展示内容，开发更多功能形式 | 第50-51页 |
| 4.6.3 推广策略：通过体育展示塑造赛事形象，提高实践价值 | 第51-52页 |
| 5 结论与建议 | 第52-54页 |
| 5.1 结论 | 第52-53页 |
| 5.2 建议 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第57页 |
