中国网购市场服装品牌的刻板印象及其品牌重塑策略研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究对象 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目的、方法和意义 | 第14页 |
| 1.4 研究框架 | 第14-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-30页 |
| 2.1 刻板印象研究综述 | 第17-20页 |
| 2.1.1 刻板印象定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 刻板印象研究方法 | 第18-19页 |
| 2.1.3 刻板印象的研究状况 | 第19-20页 |
| 2.2 网络品牌研究综述 | 第20-24页 |
| 2.2.1 网络品牌定义 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌系统解剖 | 第21-23页 |
| 2.2.3 网络品牌研究状况 | 第23-24页 |
| 2.3 品牌重塑研究综述 | 第24-28页 |
| 2.3.1 品牌重塑定义 | 第24页 |
| 2.3.2 品牌重塑模型 | 第24-28页 |
| 2.3.3 品牌重塑研究状况 | 第28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-30页 |
| 3 网购服装环境分析及其存在的问题 | 第30-37页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第30-33页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第30-31页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第31-32页 |
| 3.1.3 技术环境 | 第32-33页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第33-36页 |
| 3.2.1 企业自身环境 | 第33-35页 |
| 3.2.2 消费者环境 | 第35页 |
| 3.2.3 竞争环境 | 第35-36页 |
| 3.3 本章小结 | 第36-37页 |
| 4 服装品牌刻板印象的调查分析 | 第37-43页 |
| 4.1 问卷设计及数据来源 | 第37页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 4.3 问卷信度效度检验 | 第38-40页 |
| 4.4 品牌刻板印象分析 | 第40-43页 |
| 5 服装品牌重塑的路径和对策 | 第43-53页 |
| 5.1 明确目标客户再定位 | 第43页 |
| 5.2 保证产品质量 | 第43-46页 |
| 5.3 打造服务差异化 | 第46-49页 |
| 5.4 合理布局网站 | 第49页 |
| 5.5 提升品牌内涵 | 第49-50页 |
| 5.6 传播品牌形象 | 第50-51页 |
| 5.7 完善品牌管理 | 第51-53页 |
| 6 结论与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 6.2 局限性及未来展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 附录A 词语联想阶段表 | 第57-58页 |
| 附录B 小规模测试问卷 | 第58-59页 |
| 附录C 网络服装品牌印象调查问卷 | 第59-61页 |
| 索引 | 第61-62页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第62-64页 |
| 学位论文数据集 | 第64页 |
