| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论概述及文献综述 | 第14-23页 |
| 2.1 相关概念 | 第14-17页 |
| 2.1.1 营销渠道 | 第14页 |
| 2.1.2 网络营销渠道 | 第14-16页 |
| 2.1.3 外贸营销渠道 | 第16-17页 |
| 2.2 营销渠道相关理论 | 第17-18页 |
| 2.3 相关研究综述 | 第18-22页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第18-20页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第20-21页 |
| 2.3.3 研究评述 | 第21-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 BM公司外贸网络营销渠道存在的问题及原因分析 | 第23-37页 |
| 3.1 企业现状 | 第23-27页 |
| 3.1.1 企业组织结构 | 第23页 |
| 3.1.2 主要产品分析 | 第23-24页 |
| 3.1.3 企业目标市场 | 第24-26页 |
| 3.1.4 企业营销战略 | 第26页 |
| 3.1.5 企业网络环境 | 第26页 |
| 3.1.6 行业发展趋势 | 第26-27页 |
| 3.2 BM公司外贸网络营销渠道现状 | 第27-29页 |
| 3.2.1 企业网站 | 第27页 |
| 3.2.2 SEO现状 | 第27页 |
| 3.2.3 B2B平台 | 第27-28页 |
| 3.2.4 托管平台 | 第28页 |
| 3.2.5 其他社交媒体的利用 | 第28-29页 |
| 3.3 BM公司外贸营销渠道存在的问题及原因分析 | 第29-36页 |
| 3.3.1 存在的问题 | 第29-34页 |
| 3.3.2 现存问题的原因 | 第34-36页 |
| 3.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 外贸网络营销渠道改进及优化方案 | 第37-46页 |
| 4.1 优化目标 | 第37页 |
| 4.2 优化原则 | 第37-38页 |
| 4.2.1 商业性原则 | 第37页 |
| 4.2.2 扩充性原则 | 第37页 |
| 4.2.3 产品信息发布原则 | 第37-38页 |
| 4.3 优化框架 | 第38页 |
| 4.4 优化方案 | 第38-45页 |
| 4.4.1 企业网站 | 第39页 |
| 4.4.2 SEO优化方案 | 第39-41页 |
| 4.4.3 B2B平台网站优化 | 第41-44页 |
| 4.4.4 询盘处理及后续跟进优化 | 第44-45页 |
| 4.5 优化效果 | 第45页 |
| 4.6 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 外贸网络营销渠道优化方案实施的保障措施 | 第46-48页 |
| 5.1 观念保障 | 第46页 |
| 5.2 组织保障 | 第46页 |
| 5.3 人才保障 | 第46-47页 |
| 5.4 资金保障 | 第47页 |
| 5.5 本章小结 | 第47-48页 |
| 第6章 总结与展望 | 第48-50页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 6.2 未来展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 作者简介 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |