| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、引言 | 第9-14页 |
| (一) 研究的背景与意义 | 第9-10页 |
| (二) 研究内容、目标 | 第10-11页 |
| (三) 研究现状综述 | 第11-12页 |
| (四) 研究的方法与创新点 | 第12-14页 |
| 二、基于品牌形象塑造的微电影背景因素 | 第14-24页 |
| (一) 品牌形象的解读 | 第14-18页 |
| 1. 品牌形象的定义 | 第14-16页 |
| 2. 品牌形象广告 | 第16-17页 |
| 3. 品牌形象塑造 | 第17-18页 |
| (二) 微电影的解读 | 第18-22页 |
| 1. 微电影的概念 | 第18-19页 |
| 2. 微电影的特性 | 第19-20页 |
| 3. 微电影的分类 | 第20-22页 |
| (三) 针对品牌形象塑造的微电影背景分析 | 第22-24页 |
| 1. “碎片化”与“微时代”的社会文化基础 | 第22-23页 |
| 2. 信息接收方式发生变化的受众基础 | 第23页 |
| 3. 以互联网科技为核心的数字技术基础 | 第23-24页 |
| 三、塑造品牌形象的微电影创作过程 | 第24-30页 |
| (一) 微电影与电影、微视频、电视广告的比较辨析 | 第24-26页 |
| 1. 微电影相对于微视频是更加纯正的商业短片 | 第24-25页 |
| 2. 微电影相对于电视广告更具有吸引力和艺术性 | 第25页 |
| 3. 微电影相对于电影是更便利且低成本的作品 | 第25-26页 |
| (二) 体现品牌核心价值的微电影创作 | 第26-30页 |
| 1. 剧本的设计 | 第27-28页 |
| 2. 拍摄过程 | 第28-29页 |
| 3. 后期制作 | 第29-30页 |
| 四、表现品牌形象广告的微电影的研究主题 | 第30-40页 |
| (一) 品牌理念的生活化 | 第30-32页 |
| 1. 立意于实际生活而提炼广告主题 | 第30-32页 |
| 2. 唤起消费者生活观念转变的传统价值观 | 第32页 |
| (二) 品牌体现的故事化 | 第32-35页 |
| 1. 明确品牌概念的结构设置 | 第32-33页 |
| 2. 加深品牌印象的高潮渲染 | 第33-34页 |
| 3. 引起品牌关注度的悬念设计 | 第34-35页 |
| (三) 产品使用的情境化 | 第35-40页 |
| 1. 打造产品典型使用人物的形象设计 | 第35-37页 |
| 2. 塑造彰显产品特质的道具设计 | 第37-38页 |
| 3. 打造典型使用环境的场景设置 | 第38-39页 |
| 4. 衬托氛围与情绪的音乐效果制作 | 第39-40页 |
| 五、基于品牌形象塑造的微电影创作策略 | 第40-52页 |
| (一) 微电影内容创意需围绕品牌精神 | 第40-44页 |
| (二) 对于品牌形象的定位分析 | 第44-47页 |
| 1. 产品的定位——基于品牌内在本质的探索 | 第44-46页 |
| 2. 目标市场的定位——对于消费者需求的思考 | 第46-47页 |
| 3. 竞争导向的定位——对竞争品牌策略的思考 | 第47页 |
| (三) 基于品牌形象广告塑造的微电影策略 | 第47-52页 |
| 1. 引导受众对产品的积极情绪 | 第47-49页 |
| 2. 品牌宣传内化于剧情之中 | 第49-50页 |
| 3. 淡化产品信息,彰显品牌文化 | 第50-52页 |
| 六、设计实践——“桂林崇善米粉”品牌形象微电影广告的创作 | 第52-66页 |
| (一) “桂林崇善米粉”品牌形象微电影广告创作的方案分析 | 第52-56页 |
| 1. 进行创作调研 | 第52-54页 |
| 2. 提出创作要求 | 第54-55页 |
| 3. 确立创作目标 | 第55-56页 |
| (二) “桂林崇善米粉”品牌形象微电影广告的创作构思 | 第56-59页 |
| 1. 广告创意 | 第56-57页 |
| 2. 品牌定位 | 第57-58页 |
| 3. 主题定位 | 第58-59页 |
| 4. 创作思路定位 | 第59页 |
| (三) “桂林崇善米粉”品牌形象微电影广告的创意执行 | 第59-65页 |
| 1. 《好久不见》脚本的设计 | 第59-60页 |
| 2. 《好久不见》分镜的设计 | 第60-62页 |
| 3. 《好久不见》镜头设计 | 第62页 |
| 4. 《好久不见》后期处理 | 第62-65页 |
| (四) 设计总结 | 第65-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 注释 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 读硕期间发表论文 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
