| 中文摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 一、结论 | 第10-14页 |
| (一) 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 1. 选题背景 | 第10-11页 |
| 2. 选题意义 | 第11页 |
| (二) 国内研究背景 | 第11-13页 |
| 1. 2009-2010,注重“微博”及“微现象”研究 | 第11-12页 |
| 2. 2011-2012,以“传统媒体微博”为研究重点 | 第12页 |
| 3. 2013 至今,探讨新传媒环境下微博的出路问题 | 第12-13页 |
| (三) 研究方法 | 第13-14页 |
| 1. 量化研究法 | 第13页 |
| 2. 内容分析法 | 第13页 |
| 3. 定性分析法 | 第13页 |
| 4. 案例研究法 | 第13-14页 |
| 二、媒体微博发展背景概述 | 第14-20页 |
| (一) 微博的出现及其传播特征 | 第14-17页 |
| 1. 微博的出现 | 第14-15页 |
| 2. 微博的传播特征 | 第15-17页 |
| (二) 媒体微博在国内外的兴起 | 第17-20页 |
| 1. 媒体微博最早在国外出现 | 第17-18页 |
| 2. 媒体微博在国内迅速发展 | 第18-20页 |
| 三、内蒙古地区媒体微博的实践与问题 | 第20-30页 |
| (一) 内蒙古地区媒体微博处于起步发展阶段 | 第21-25页 |
| 1. 从开通时间上看,内蒙古地区媒体微博起步较晚 | 第21页 |
| 2. 从地区分布上看,地区分布与经济发展水平正相关 | 第21-22页 |
| 3. 从发布内容上看,内蒙古地区媒体微博新闻属性最强 | 第22页 |
| 4. 从发布形式上看,链接母媒体网址形式凸显官方印记 | 第22-23页 |
| 5. 从发布情况上看,内蒙古地区媒体微博活跃度整体偏低 | 第23-24页 |
| 6. 从粉丝数量上看,各家媒体微博影响力差距较大 | 第24-25页 |
| (二) 初步显现在新闻生产及发布过程中的传播优势 | 第25-26页 |
| 1. 开始搭建与受众的互动渠道 | 第25页 |
| 2. 构建起网络时代的媒体形象 | 第25页 |
| 3. 为整合新闻资源提供可能性 | 第25-26页 |
| 4. 逐步加深与新媒体融合发展 | 第26页 |
| (三) 媒体微博发展过程中存在的问题 | 第26-30页 |
| 1. 缺乏重视,媒体微博定位不够明确 | 第26-27页 |
| 2. 忽视原创,传播内容过度依赖转发 | 第27-28页 |
| 3. 方式单调,互动效果差强人意 | 第28-29页 |
| 4. 关注率低,媒体微博影响力不足 | 第29-30页 |
| 四、内蒙古地区媒体微博面临的机遇、挑战及对策 | 第30-39页 |
| (一) 内蒙古地区媒体微博面临的机遇与挑战 | 第30-33页 |
| 1. 传媒搭上移动网络,移动转型成为必然趋势 | 第30-31页 |
| 2. 媒介生态格局变革,媒介融合步伐逐步加快 | 第31页 |
| 3. 微博逐渐回归本原,新闻传媒属性日益突出 | 第31-33页 |
| (二) 内蒙古地区媒体微博的发展对策 | 第33-39页 |
| 1. 明确自身定位,制定有效的运行机制 | 第33-34页 |
| 2. 坚持内容为王,发挥传统媒体优势 | 第34-35页 |
| 3. 加快媒介融合,建设全媒体运营平台 | 第35-37页 |
| 4. 做好议程设置,发挥舆论引导作用 | 第37页 |
| 5. 创新微博营销,拓展发展新空间 | 第37-38页 |
| 7. 加强人才培养,打造专业化运营团队 | 第38-39页 |
| 五、结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
