| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景及目的 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 珍珠产业研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 商业模式研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 互联网思维下商业模式创新研究 | 第14页 |
| 1.2.4 研究述评 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 创新点与不足之处 | 第16-17页 |
| 2 互联网思维下珍珠产业商业模式创新的相关理论分析 | 第17-22页 |
| 2.1 商业模式的相关理论 | 第17-20页 |
| 2.1.1 商业模式的内涵与理论基础 | 第17-18页 |
| 2.1.2 商业模式的类型及其特征 | 第18页 |
| 2.1.3 商业模式发展趋势及其理论基础 | 第18-20页 |
| 2.2 互联网思维下珍珠产业商业模式创新的迫切性 | 第20-22页 |
| 2.2.1 商业模式创新成为沿海省市传统产业转型升级的重要引擎 | 第20页 |
| 2.2.2 互联网为传统珍珠产业的“二次发展”提供了跃迁途径 | 第20-21页 |
| 2.2.3 互联网平台企业是产品要素积聚的新型方式 | 第21-22页 |
| 3 中国珍珠产业发展及商业模式创新现状分析 | 第22-29页 |
| 3.1 中国珍珠产业发展概况 | 第22页 |
| 3.2 中国典型地区珍珠产业发展现状 | 第22-25页 |
| 3.2.1 浙江诸暨珍珠产业发展现状 | 第22-24页 |
| 3.2.2 南珠产业发展现状 | 第24-25页 |
| 3.3 中国珍珠产业商业模式创新现状分析 | 第25-29页 |
| 3.3.1 中国珍珠产业商业模式的创新动态 | 第25-26页 |
| 3.3.2 浙江与两广珍珠产业现有商业模式比较 | 第26-27页 |
| 3.3.3 国内珍珠产业商业模式的创新经验 | 第27页 |
| 3.3.4 国内珍珠产业商业模式存在的问题 | 第27-29页 |
| 4 互联网思维下国内珍珠饰品消费者购买偏好与消费意愿分析问卷调查 | 第29-34页 |
| 4.1 问题假设与数据获取 | 第29页 |
| 4.2 数据分析 | 第29-32页 |
| 4.2.1 研究群体特征的基本描述 | 第29-30页 |
| 4.2.2 珍珠产品品牌偏好的分析 | 第30-31页 |
| 4.2.3 珍珠产品类型偏好的分析 | 第31-32页 |
| 4.2.4 珍珠产品购买偏好的调查分析 | 第32页 |
| 4.3 珍珠产品消费意愿分析 | 第32-34页 |
| 4.3.1 国内珍珠企业在发展规模及产品设计上弱于国际知名品牌 | 第32-33页 |
| 4.3.2 国内珍珠产品技术附加值不高，难以获得消费者青睐 | 第33页 |
| 4.3.3 国内珍珠企业品牌战略意识较弱，商业模式创新不足 | 第33-34页 |
| 5 互联网思维下国内珍珠产业商业模式创新的路径分析 | 第34-42页 |
| 5.1 互联网环境下国内珍珠产业商业模式创新的重要环节 | 第34-35页 |
| 5.1.1 价值创造环节：搭建交互平台，提升顾客信任度 | 第34页 |
| 5.1.2 价值传递环节：省去中间环节，建立交互平台 | 第34-35页 |
| 5.1.3 价值实现及维护环节：重视顾客需求，提升营销精准化 | 第35页 |
| 5.2 互联网思维下国内珍珠产业商业模式创新的具体路径 | 第35-39页 |
| 5.2.1 价值创造：企业内部管理创新 | 第36-37页 |
| 5.2.2 价值传递：产品营销推广创新 | 第37页 |
| 5.2.3 价值获取：市场运作管理创新 | 第37-38页 |
| 5.2.4 价值维护：提升企业外部竞争力 | 第38-39页 |
| 5.3 互联网思维下国内珍珠产业商业模式创新的模型构建 | 第39-42页 |
| 6 互联网思维下国内珍珠产业商业模式创新的对策建议 | 第42-47页 |
| 6.1 企业内部管理视角 | 第42-43页 |
| 6.1.1 树立企业创新理念，着力完善基础建设 | 第42页 |
| 6.1.2 适度调整组织形态，丰富企业盈利模式 | 第42页 |
| 6.1.3 加快实现技术创新，提升企业创新优势 | 第42-43页 |
| 6.2 产品营销推广视角 | 第43-44页 |
| 6.2.1 优化企业资源配置，搭建线上销售平台 | 第43页 |
| 6.2.2 制定独特品牌战略，促进创新品牌推广 | 第43-44页 |
| 6.3 市场运作管理视角 | 第44-45页 |
| 6.3.1 完善企业网络关系，构建双向价值体系 | 第44页 |
| 6.3.2 政府市场有效引导，加快建设创新平台 | 第44-45页 |
| 6.4 企业外部竞争视角 | 第45-47页 |
| 6.4.1 形成区域产业集聚，培育创新商业模式 | 第45页 |
| 6.4.2 完善人才供给体系，保障创新稳步推进 | 第45-47页 |
| 7 结论与讨论 | 第47-49页 |
| 7.1 主要结论 | 第47-48页 |
| 7.2 研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 1 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简介 | 第55-56页 |
| 导师简介 | 第56页 |
