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“棉果果”品牌婴幼儿服装进入聊城市场的营销策略研究

摘要第4-5页
ABSTRACT第5页
第1章 前言第8-14页
    1.1 选题背景第8页
    1.2 选题意义第8-9页
        1.2.1 理论意义第8-9页
        1.2.2 现实意义第9页
    1.3 国内外研究现状第9-13页
        1.3.1 国外研究现状第9-11页
        1.3.2 国内研究现状第11-13页
    1.4 研究方法第13页
    1.5 本文的创新之处第13-14页
第2章 相关理论综述第14-17页
    2.1 STP理论第14-15页
    2.2 4p理论第15页
    2.3 SWOT分析方法第15-17页
第3章 聊城婴幼儿服装市场现状、问题以及竞争影响因素第17-23页
    3.1 聊城婴幼儿服装市场现状第17-20页
        3.1.1 婴幼儿服装市场日趋成熟第17-18页
        3.1.2 婴幼儿服装市场竞争激烈第18-20页
    3.2 聊城婴幼儿服装市场存在的问题第20-21页
    3.3 影响聊城婴幼儿服装市场竞争的因素第21-23页
        3.3.1 成本因素第21页
        3.3.2 购买习惯因素第21页
        3.3.3 收入水平因素第21-22页
        3.3.4 口碑因素第22页
        3.3.5 区位因素第22-23页
第4章 “棉果果”品牌介绍以及进入聊城市场的SWOT分析第23-27页
    4.1 “棉果果”婴幼儿服装品牌介绍第23-24页
        4.1.1 公司简介第23-24页
        4.1.2 产品理念第24页
    4.2 “棉果果”品牌进入聊城市场的SWOT分析第24-27页
        4.2.1 优势第24页
        4.2.2 劣势第24-25页
        4.2.3 机会第25页
        4.2.4 威胁第25-27页
第5章 “棉果果”品牌定位与具体营销策略第27-34页
    5.1 品牌定位第27-28页
        5.1.1 目标顾客定位第27页
        5.1.2 消费者心理定位第27-28页
    5.2 具体营销策略第28-34页
        5.2.1 产品策略第28-29页
            5.2.1.1 优质的产品和服务第28-29页
            5.2.1.2 用创新促进产品差异化第29页
        5.2.2 价格策略第29-30页
            5.2.2.1 差别定价策略第29-30页
            5.2.2.2 心理定价策略第30页
        5.2.3 渠道策略第30-32页
            5.2.3.1 建立旗舰店,由点到面第30-31页
            5.2.3.2 微商营销模式第31-32页
        5.2.4 促销策略第32-34页
            5.2.4.1 传统媒介与网络媒介相结合第32页
            5.2.4.2 情感促销与口碑促销第32-34页
第6章 研究结论与展望第34-35页
参考文献第35-36页

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