摘要 | 第4-5页 |
ABSTRACT | 第5页 |
第1章 前言 | 第8-14页 |
1.1 选题背景 | 第8页 |
1.2 选题意义 | 第8-9页 |
1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
1.2.2 现实意义 | 第9页 |
1.3 国内外研究现状 | 第9-13页 |
1.3.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
1.3.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
1.4 研究方法 | 第13页 |
1.5 本文的创新之处 | 第13-14页 |
第2章 相关理论综述 | 第14-17页 |
2.1 STP理论 | 第14-15页 |
2.2 4p理论 | 第15页 |
2.3 SWOT分析方法 | 第15-17页 |
第3章 聊城婴幼儿服装市场现状、问题以及竞争影响因素 | 第17-23页 |
3.1 聊城婴幼儿服装市场现状 | 第17-20页 |
3.1.1 婴幼儿服装市场日趋成熟 | 第17-18页 |
3.1.2 婴幼儿服装市场竞争激烈 | 第18-20页 |
3.2 聊城婴幼儿服装市场存在的问题 | 第20-21页 |
3.3 影响聊城婴幼儿服装市场竞争的因素 | 第21-23页 |
3.3.1 成本因素 | 第21页 |
3.3.2 购买习惯因素 | 第21页 |
3.3.3 收入水平因素 | 第21-22页 |
3.3.4 口碑因素 | 第22页 |
3.3.5 区位因素 | 第22-23页 |
第4章 “棉果果”品牌介绍以及进入聊城市场的SWOT分析 | 第23-27页 |
4.1 “棉果果”婴幼儿服装品牌介绍 | 第23-24页 |
4.1.1 公司简介 | 第23-24页 |
4.1.2 产品理念 | 第24页 |
4.2 “棉果果”品牌进入聊城市场的SWOT分析 | 第24-27页 |
4.2.1 优势 | 第24页 |
4.2.2 劣势 | 第24-25页 |
4.2.3 机会 | 第25页 |
4.2.4 威胁 | 第25-27页 |
第5章 “棉果果”品牌定位与具体营销策略 | 第27-34页 |
5.1 品牌定位 | 第27-28页 |
5.1.1 目标顾客定位 | 第27页 |
5.1.2 消费者心理定位 | 第27-28页 |
5.2 具体营销策略 | 第28-34页 |
5.2.1 产品策略 | 第28-29页 |
5.2.1.1 优质的产品和服务 | 第28-29页 |
5.2.1.2 用创新促进产品差异化 | 第29页 |
5.2.2 价格策略 | 第29-30页 |
5.2.2.1 差别定价策略 | 第29-30页 |
5.2.2.2 心理定价策略 | 第30页 |
5.2.3 渠道策略 | 第30-32页 |
5.2.3.1 建立旗舰店,由点到面 | 第30-31页 |
5.2.3.2 微商营销模式 | 第31-32页 |
5.2.4 促销策略 | 第32-34页 |
5.2.4.1 传统媒介与网络媒介相结合 | 第32页 |
5.2.4.2 情感促销与口碑促销 | 第32-34页 |
第6章 研究结论与展望 | 第34-35页 |
参考文献 | 第35-36页 |