| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 课题研究的背景及意义 | 第9页 |
| 1.2 课题研究的内容及目的 | 第9-10页 |
| 1.3 课题研究现状 | 第10-11页 |
| 1.4 课题研究的方法与思路 | 第11-12页 |
| 1.5 研究价值与创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 HTML5广告设计相关概述 | 第14-28页 |
| 2.1 移动互联网改变了用户的操作习惯 | 第14-17页 |
| 2.1.1 移动互联网定义与发展 | 第14-15页 |
| 2.1.2 移动互联网特点 | 第15-17页 |
| 2.2 HTML5技术的革新与发展 | 第17-20页 |
| 2.2.1 HTML5技术的特点与优势 | 第17-19页 |
| 2.2.2 HTML5技术的局限性 | 第19-20页 |
| 2.3 HTML5广告概况 | 第20-27页 |
| 2.3.1 HTML5广告概况及国内外发展现状 | 第20-22页 |
| 2.3.2 HTML5广告分类研究 | 第22-25页 |
| 2.3.3 HTML5广告的表现形式 | 第25-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 HTML5广告特性分析研究 | 第28-49页 |
| 3.1 新媒体广告与传统媒体广告的对比分析 | 第28-30页 |
| 3.1.1 媒介特征的对比性分析 | 第28-29页 |
| 3.1.2 传播方式的对比性分析 | 第29-30页 |
| 3.1.3 交互方式的对比性分析 | 第30页 |
| 3.2 PC端互联网广告与移动端互联网广告对比分析 | 第30-31页 |
| 3.2.1 媒介特征的对比性分析 | 第30-31页 |
| 3.2.2 传播方式的对比性分析 | 第31页 |
| 3.2.3 交互方式的对比性分析 | 第31页 |
| 3.3 移动端HTML5广告案例研究 | 第31-37页 |
| 3.4 HTML5广告用户需求分析与调研 | 第37-44页 |
| 3.4.1 用户需求层次与模型分析 | 第37-40页 |
| 3.4.2 用户调研 | 第40-44页 |
| 3.5 HTML5广告特点 | 第44-48页 |
| 3.6 文章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 HTML5广告设计的标准与方法 | 第49-77页 |
| 4.1 HTML5广告UT-OIG设计模型 | 第50-52页 |
| 4.2 创意是设计的思想内涵与灵魂 | 第52-54页 |
| 4.2.1 HTML5广告创意方法探究 | 第52-54页 |
| 4.2.2 HTML5广告创意的原则 | 第54页 |
| 4.3 基于HTML5技术的设计创新与实现 | 第54-59页 |
| 4.3.1 支持更多的多媒体元素 | 第54页 |
| 4.3.2 基于技术的 3D的设计与实现 | 第54-55页 |
| 4.3.3 HTML5广告制作平台分析 | 第55-59页 |
| 4.4 交互使体验更加流畅 | 第59-64页 |
| 4.4.1 交互方式的多样性 | 第60-62页 |
| 4.4.2 交互流程的规范性 | 第62-63页 |
| 4.4.3 交互设计的原则 | 第63-64页 |
| 4.5 精准的文案洞察用户内心 | 第64-65页 |
| 4.6 HTML5广告设计中的视觉传达 | 第65-75页 |
| 4.6.1 字体的选择与字体设计 | 第66-68页 |
| 4.6.2 图形元素的运用 | 第68-69页 |
| 4.6.3 色彩选择与合理搭配 | 第69-73页 |
| 4.6.4 版式结构的变化与特征 | 第73-75页 |
| 4.7 声效渲染为HTML5广告增色 | 第75-76页 |
| 4.8 本章小节 | 第76-77页 |
| 第五章 HTML5广告的设计原则与案例评估 | 第77-86页 |
| 5.1 HTML5广告设计遵循的原则 | 第77-79页 |
| 5.1.1 以用户为中心原则 | 第77页 |
| 5.1.2 以技术为基础的创意性原则 | 第77-78页 |
| 5.1.3 功能与设计的简洁性 | 第78-79页 |
| 5.2 HTML5广告实践案例分析评估 | 第79-85页 |
| 5.2.1 项目背景 | 第79页 |
| 5.2.2 需求分析 | 第79-80页 |
| 5.2.3 广告设计分析 | 第80-85页 |
| 5.2.4 效果评估 | 第85页 |
| 5.3 本章小结 | 第85-86页 |
| 主要结论与展望 | 第86-88页 |
| 主要结论 | 第86-87页 |
| 展望 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-92页 |
| 附录: 移动端HTML5广告的用户体验调查问卷 | 第92-94页 |
| 附录: 图片及表格来源 | 第94-97页 |
| 附录: 作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第97页 |