我国羽绒企业出口营销策略研究--基于六安地区三家羽绒企业的跨案例分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 一、研究背景 | 第11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 国内外相关研究文献综述 | 第12-16页 |
| 一、产品差异化策略 | 第12-13页 |
| 二、渠道策略 | 第13-15页 |
| 三、价格策略 | 第15-16页 |
| 第三节 论文的研究内容和方法 | 第16-17页 |
| 一、研究思路与方法 | 第16-17页 |
| 二、研究主要内容 | 第17页 |
| 第四节 创新点与不足之处 | 第17-19页 |
| 一、创新点 | 第17-18页 |
| 二、研究不足 | 第18-19页 |
| 第二章 我国羽绒产业的生产及销售现状分析 | 第19-27页 |
| 第一节 我国羽绒产业生产现状 | 第19-23页 |
| 一、羽绒产业产量 | 第19-20页 |
| 二、羽绒原毛产区分布 | 第20-21页 |
| 三、羽绒制品产业集群 | 第21页 |
| 四、羽绒产品类别 | 第21-23页 |
| 第二节 我国羽绒产业销售现状 | 第23-27页 |
| 一、我国羽绒产品出口现状 | 第23-25页 |
| 二、羽绒产品销售渠道 | 第25-27页 |
| 第三章 我国羽绒企业出口贸易的SWOT分析 | 第27-37页 |
| 第一节 我国羽绒出口企业在国际市场上具有的优势 | 第27-29页 |
| 一、要素禀赋优势 | 第27-28页 |
| 二、产业集群优势 | 第28-29页 |
| 第二节 我国羽绒出口企业在国际市场存在的劣势 | 第29-33页 |
| 一、缺乏自有品牌 | 第29-30页 |
| 二、羽绒生产技术往往无法满足检测标准 | 第30-32页 |
| 三、企业出口商品结构不合理 | 第32-33页 |
| 第三节 我国羽绒出口企业在国际市场面临的机遇 | 第33-35页 |
| 一、跨境电商带来的平台 | 第33-35页 |
| 二、贸易自由化将带来我国羽绒产业的新发展 | 第35页 |
| 三、羽绒产品需求增长 | 第35页 |
| 第四节 我国羽绒出口企业在国际市场受到的威胁 | 第35-37页 |
| 一、动物福利壁垒制约了羽绒产品出口 | 第35-36页 |
| 二、国内不断上升的劳动力成本加大了企业负担 | 第36页 |
| 三、周边低劳动力成本地区加速了市场竞争 | 第36-37页 |
| 第四章 羽绒企业跨案例分析 | 第37-48页 |
| 第一节 企业样本选择 | 第38-39页 |
| 一、企业样本选择标准 | 第38页 |
| 二、企业概况 | 第38-39页 |
| 第二节 企业调研过程 | 第39-42页 |
| 一、研究问题的确定 | 第39-40页 |
| 二、调研过程的信度与效度 | 第40页 |
| 三、访谈过程与控制 | 第40-41页 |
| 四、调研结果归档 | 第41-42页 |
| 第三节 访谈结果分析 | 第42-48页 |
| 一、关于产品策略 | 第42-43页 |
| 二、关于品牌策略 | 第43-44页 |
| 三、关于渠道策略 | 第44-45页 |
| 四、关于价格策略 | 第45-46页 |
| 五、关于促销策略 | 第46-48页 |
| 第五章 我国羽绒出口企业的国际营销策略 | 第48-60页 |
| 第一节 产品策略 | 第48-52页 |
| 一、注重产品外包装 | 第48-49页 |
| 二、增加多条产品线 | 第49页 |
| 三、注重产品外形设计 | 第49-50页 |
| 四、建立自有品牌 | 第50-51页 |
| 五、了解目标市场国家的羽绒检测标准 | 第51-52页 |
| 第二节 价格策略 | 第52-54页 |
| 一、定价基础 | 第53-54页 |
| 二、定价目标 | 第54页 |
| 三、市场需求 | 第54页 |
| 四、竞争状况 | 第54页 |
| 第三节 渠道策略 | 第54-57页 |
| 一、经销商渠道策略 | 第55页 |
| 二、代理商渠道策略 | 第55-56页 |
| 三、网络渠道 | 第56-57页 |
| 第四节 促销策略 | 第57-60页 |
| 一、产品组合促销策略 | 第57-58页 |
| 二、展会促销策略 | 第58-60页 |
| 第六章 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
