生态休闲农业营销策略研究--以固镇玉鹏生态文化园有限公司为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究目的 | 第11页 |
| 三、研究意义 | 第11页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 一、国外研究现状 | 第12-13页 |
| 二、国内研究现状 | 第13页 |
| 第三节 研究内容、方法和技术路线 | 第13-15页 |
| 一、研究内容 | 第13-14页 |
| 二、研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第15-19页 |
| 第一节 相关概念 | 第15-16页 |
| 一、生态休闲农业 | 第15页 |
| 二、市场营销 | 第15页 |
| 三、营销创新 | 第15-16页 |
| 第二节 相关理论概述 | 第16-19页 |
| 一、营销理论 | 第16页 |
| 二、休闲经济理论 | 第16-17页 |
| 三、生态农业理论 | 第17页 |
| 四、休闲农业理论 | 第17-19页 |
| 第三章 玉鹏生态文化园公司营销环境分析 | 第19-32页 |
| 第一节 玉鹏生态文化园公司简介 | 第19-21页 |
| 一、公司概况 | 第19页 |
| 二、组织架构 | 第19-20页 |
| 三、核心产品特色 | 第20-21页 |
| 第二节 宏观环境PEST分析 | 第21-24页 |
| 一、政治环境分析 | 第21-22页 |
| 二、经济环境分析 | 第22-23页 |
| 三、社会环境分析 | 第23-24页 |
| 四、技术环境分析 | 第24页 |
| 第三节 行业竞争分析 | 第24-27页 |
| 一、行业简述 | 第25页 |
| 二、波特五力模型分析 | 第25-27页 |
| 第四节 SWOT分析 | 第27-30页 |
| 一、优势分析 | 第27-28页 |
| 二、劣势分析 | 第28页 |
| 三、发展机遇分析 | 第28-29页 |
| 四、面临挑战分析 | 第29页 |
| 五、组合分析 | 第29-30页 |
| 第五节 玉鹏生态文化园公司营销存在的主要问题 | 第30-32页 |
| 一、营销意识淡薄 | 第30页 |
| 二、人员素质不高 | 第30-31页 |
| 三、营销策划过于单一 | 第31页 |
| 四、品牌营销打造薄弱 | 第31-32页 |
| 第四章 玉鹏生态文化园公司营销策略设计 | 第32-39页 |
| 第一节 玉鹏生态文化园公司STP战略 | 第32-34页 |
| 一、市场细分 | 第32-33页 |
| 二、目标市场 | 第33页 |
| 三、市场定位 | 第33-34页 |
| 第二节 营销策略设计 | 第34-39页 |
| 一、产品策略 | 第34-35页 |
| 二、品牌策略 | 第35页 |
| 三、渠道策略 | 第35-38页 |
| 四、促销策略 | 第38-39页 |
| 第五章 营销策略实施的保障措施 | 第39-41页 |
| 第一节 建立市场营销队伍 | 第39页 |
| 第二节 完善绩效考核和激励制度 | 第39-40页 |
| 第三节 树立质量和服务取胜理念 | 第40-41页 |
| 第六章 结论与展望 | 第41-43页 |
| 第一节 结论 | 第41-42页 |
| 一、产业发展规划进一步完善 | 第41页 |
| 二、产业营销方式进一步丰富 | 第41页 |
| 三、产业接待水平进一步提升 | 第41-42页 |
| 第二节 展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
