| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 绪论: 研究背景和方法 | 第7-9页 |
| 第一章: 我国新财经报纸品牌概述 | 第9-14页 |
| ·媒体品牌重要性和特性 | 第9-10页 |
| ·我国新财经媒体诞生及品牌发展状况 | 第10-12页 |
| ·媒体品牌建构的主要因素 | 第12-14页 |
| 第二章: 我国新财经报纸品牌建设中的文本特色 | 第14-40页 |
| ·我国新财经报纸品牌建设中的文本内容特色 | 第14-36页 |
| ·《经济观察报》《21世纪经济报道》《中国经营报》之间的比较 | 第14-28页 |
| ·我国新财经媒体与传统财经媒体内容特色比较 | 第28-31页 |
| ·我国新财经媒体与西方财经媒体内容特色比较 | 第31-36页 |
| ·我国新财经媒体版面风格比较分析 | 第36-40页 |
| ·我国新财经报纸面划分特色 | 第36-38页 |
| ·我国新财经媒体版面设计比较 | 第38-40页 |
| 第三章: 我国新财经媒体品牌建设中的受众定位 | 第40-45页 |
| ·我国新财经报纸目标受众群体定位 | 第40-42页 |
| ·三大新财经媒体目标受众定位 | 第40-41页 |
| ·我国新财经媒体目标受众比较分析 | 第41-42页 |
| ·我国新财经媒体品牌目标受众的营销特色 | 第42-45页 |
| 第四章: 我国新财经报纸品牌建构发展的思考 | 第45-49页 |
| ·差异化是新财经报纸品牌存在的前提 | 第45-46页 |
| ·内容和版面风格的差异化 | 第45-46页 |
| ·目标受众群体的差异化 | 第46页 |
| ·优质的内容是品牌建构的基础 | 第46-47页 |
| ·报纸风格与目标受众的契合是品牌顺利发展的保证 | 第47页 |
| ·不断创新是品牌可持续发展的动力 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第52页 |