| 摘要 | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 课题研究的背景 | 第7-8页 |
| 1.1.1 课题的来源 | 第7页 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外在该方向的研究现状及分析（文献综述） | 第8-9页 |
| 1.2.1 国内现状及分析 | 第8-9页 |
| 1.2.2 境外现状及分析 | 第9页 |
| 1.3 相关工作 | 第9-10页 |
| 1.3.1 理论研究 | 第9页 |
| 1.3.2 研究过程 | 第9-10页 |
| 1.4 研究的内容和方法 | 第10-11页 |
| 1.4.1 研究的内容 | 第10页 |
| 1.4.2 研究的方法 | 第10-11页 |
| 第2章 解析品牌形象设计 | 第11-15页 |
| 2.1 引言 | 第11页 |
| 2.2 解析品牌与品牌形象 | 第11-13页 |
| 2.2.1 品牌的发展与内涵 | 第11-12页 |
| 2.2.2 品牌形象的特征与功能 | 第12-13页 |
| 2.3 品牌形象设计的内涵与特征 | 第13-14页 |
| 2.3.1 品牌形象设计的创意内涵 | 第13页 |
| 2.3.2 品牌形象设计的战略特征 | 第13-14页 |
| 2.4 本章小结 | 第14-15页 |
| 第3章 意象形态的表达与重构 | 第15-19页 |
| 3.1 引言 | 第15页 |
| 3.2 意象与形态的认知 | 第15-16页 |
| 3.2.1 意象与形态的理解 | 第15-16页 |
| 3.2.2 意象与形态的功能及作用 | 第16页 |
| 3.3 意象形态的表现方法 | 第16-18页 |
| 3.3.1 联想与想象的表达 | 第16-17页 |
| 3.3.2 象征与寓意及形态表达 | 第17页 |
| 3.3.3 分解与重构的意象传达 | 第17-18页 |
| 3.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 第4章 品牌形象设计中构成元素的意象表达 | 第19-24页 |
| 4.1 引言 | 第19页 |
| 4.2 品牌基础系统的意象表现形式 | 第19-21页 |
| 4.2.1 品牌标志的意象造型 | 第19页 |
| 4.2.2 品牌标准字与标准色意象表现 | 第19-20页 |
| 4.2.3 品牌象征图形与吉祥物的意象美 | 第20-21页 |
| 4.3 品牌应用系统的意象表达 | 第21页 |
| 4.4 品牌形象传播与意象表达的互动 | 第21-23页 |
| 4.4.1 品牌形象的创意个性与意象构成 | 第21-22页 |
| 4.4.2 品牌形象的文化价值与意象思维互动 | 第22-23页 |
| 4.5 本章小结 | 第23-24页 |
| 结论 | 第24-25页 |
| 参考文献 | 第25-26页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第26页 |
| 攻读硕士期间参编教材 | 第26页 |
| 攻读硕士期间参赛获奖的项目 | 第26-27页 |
| 攻读硕士期间参赛科研的项目 | 第27页 |
| 攻读硕士期间获得的荣誉 | 第27页 |
| 攻读硕士期间参与的社会实践情况 | 第27-28页 |
| 致谢 | 第28-29页 |
| 附件 | 第29-32页 |