| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 第一章 绪言 | 第7-12页 |
| 1.1 研究源起 | 第7-8页 |
| 1.2 中外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究思路 | 第11-12页 |
| 第二章 基本概念界定和理论应用 | 第12-16页 |
| 2.1 网络IP改编剧的定义 | 第12-14页 |
| 2.2 4I营销理论的运用分析 | 第14-16页 |
| 第三章 网络IP改编剧的营销历程追溯及现状分析 | 第16-26页 |
| 3.1 网络IP改编剧的营销历程追溯 | 第16-20页 |
| 3.2 网络IP改编剧营销传播的现状分析 | 第20-26页 |
| 第四章 网络IP改编剧的营销问题分析 | 第26-30页 |
| 4.1 过度营销影响受众的趣味体验 | 第26-27页 |
| 4.2 无法准确定位实现点对点营销 | 第27-28页 |
| 4.3 以噱头实现浅层次的交互互动 | 第28页 |
| 4.4 商业和信息利益失衡 | 第28-30页 |
| 第五章 网络IP改编剧的营销案例对比分析 | 第30-36页 |
| 5.1 《琅琊榜》组合营销案例分析 | 第30-32页 |
| 5.2 《何以笙箫默》组合营销案例分析 | 第32-36页 |
| 第六章 基于 4I理论的网络IP改编剧营销传播策略 | 第36-45页 |
| 6.1 基于趣味（Interesting）的体验式营销传播策略 | 第36-39页 |
| 6.2 基于个性（Individuality）的精准化营销传播策略 | 第39-41页 |
| 6.3 基于互动（Interaction）的社交化营销传播策略 | 第41-43页 |
| 6.4 基于利益（Interests）的整合化营销传播策略 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附件 | 第51-55页 |
