人民日报官方微博传播问题研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第9页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 一、研究目的 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 第四节 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 一、研究内容 | 第11-12页 |
| 二、研究方法 | 第12-13页 |
| 第五节 本文创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 人民日报官方微博的发展概况 | 第14-29页 |
| 第一节 人民日报官方微博的诞生 | 第14-19页 |
| 一、外因：外部环境改变和微博舆论场崛起 | 第14-17页 |
| 二、内因：报社内部的创新要求 | 第17-19页 |
| 第二节 人民日报官方微博的运作现状 | 第19-26页 |
| 一、传播主体 | 第19-20页 |
| 二、传播内容 | 第20-22页 |
| 三、传播渠道 | 第22页 |
| 四、传播客体 | 第22-23页 |
| 五、传播技巧 | 第23-25页 |
| 六、传播效果 | 第25页 |
| 七、传播噪音 | 第25-26页 |
| 第三节 人民日报官方微博的整体特点 | 第26-29页 |
| 一、平等挺进，凝聚共识 | 第26页 |
| 二、设置议程，引导舆论 | 第26-27页 |
| 三、关注民生，语态清新 | 第27页 |
| 四、报博互动，增加活力 | 第27-29页 |
| 第三章 人民日报官方微博话语方式分析 | 第29-41页 |
| 第一节 理论基础：梵·迪克的新闻话语分析理论 | 第30-32页 |
| 一、关于学者梵·迪克 | 第30页 |
| 二、关于新闻话语分析理论 | 第30-32页 |
| 第二节 人民日报官方微博话语方式分析——文本视角 | 第32-37页 |
| 一、体裁：140 字的“言微义重” | 第32-34页 |
| 二、词汇：“公”、“民”、“法”至上 | 第34-35页 |
| 三、句式：充满感情，明确立场 | 第35-36页 |
| 四、修辞：造成张力，以“势”服人 | 第36-37页 |
| 第三节 人民日报官方微博话语方式分析——语境视角 | 第37-41页 |
| 一、议题选定：构建共识，聚焦法治民生 | 第37-38页 |
| 二、发布时机：转变宣传姿态，引导舆论 | 第38-39页 |
| 三、评论视角：公民视角优先，建议批评居多 | 第39-40页 |
| 四、评论思想：公民启蒙，坚守理性表达 | 第40-41页 |
| 第四章 人民日报官方微博存在的问题及探析 | 第41-48页 |
| 第一节 双轨制话语表达的潜在冲突 | 第41-42页 |
| 第二节 突发性灾难事件处理不足 | 第42-46页 |
| 一、微博新闻信息把关的问题 | 第43-44页 |
| 二、独家和核心信息缺失的问题 | 第44页 |
| 三、报道煽情过度的问题 | 第44-45页 |
| 四、小结 | 第45-46页 |
| 第三节“政绩观”漩涡中的粉丝数 | 第46-48页 |
| 第五章 人民日报官方微博对我国党报微博运作的启示 | 第48-54页 |
| 第一节 制度策略 | 第48-50页 |
| 一、把微博当成媒体来做 | 第48-49页 |
| 二、建立团队和制度保障 | 第49页 |
| 三、把握好时机和初期情绪 | 第49-50页 |
| 第二节 内容策略 | 第50-51页 |
| 一、提供有价值的内容 | 第50页 |
| 二、更适应微博传播 | 第50-51页 |
| 三、话语方式得当 | 第51页 |
| 第三节 运营策略 | 第51-52页 |
| 一、注重微博互动 | 第51-52页 |
| 二、提升广告的创意 | 第52页 |
| 第四节 品牌策略 | 第52-54页 |
| 一、坚守党报品牌定位 | 第52页 |
| 二、打造党报微博矩阵 | 第52-54页 |
| 第六章 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 后记 | 第58-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第6页 |
