| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-24页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-21页 |
| ·品牌理论的研究现状 | 第12-13页 |
| ·品牌竞争力的研究现状 | 第13-17页 |
| ·消费者感知理论的研究现状 | 第17-20页 |
| ·消费者感知视角的旅游竞争研究现状 | 第20-21页 |
| ·对现有研究成果的概括及评价 | 第21页 |
| ·研究方法和流程 | 第21-24页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·研究流程 | 第22-24页 |
| 2 相关基础理论 | 第24-30页 |
| ·消费者感知理论 | 第24-26页 |
| ·消费者感知的概念 | 第24-25页 |
| ·消费者感知的影响因素 | 第25-26页 |
| ·品牌竞争力理论 | 第26-30页 |
| ·品牌的内涵 | 第26-27页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第27-30页 |
| 3 消费者感知视角下旅游景区品牌竞争力评价体系构建 | 第30-43页 |
| ·品牌竞争力指标体系构建原则 | 第30页 |
| ·旅游景区品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第30-35页 |
| ·消费者感知品牌价值 | 第32-33页 |
| ·消费者感知品牌实力 | 第33-34页 |
| ·消费者感知品牌权益能力 | 第34-35页 |
| ·消费者感知视角下品牌竞争力评价体系构建 | 第35-36页 |
| ·品牌竞争力评价方法及步骤 | 第36-43页 |
| ·指标体系权重 | 第37-40页 |
| ·确定评价集 | 第40-41页 |
| ·建立指标评价矩阵 | 第41页 |
| ·多级综合模糊评判 | 第41页 |
| ·品牌竞争力综合模糊评价 | 第41-43页 |
| 4 莽山国家森林公园品牌竞争力评价研究 | 第43-67页 |
| ·莽山国家森林公园简介及品牌建设状况 | 第43-45页 |
| ·莽山国家森林公园简介 | 第43页 |
| ·莽山国家森林公园品牌建设状况 | 第43-45页 |
| ·莽山国家森林公园品牌竞争力测评 | 第45-61页 |
| ·数据收集 | 第45-46页 |
| ·权重确定 | 第46-53页 |
| ·确定层次权重总排序 | 第53-55页 |
| ·莽山国家森林公园品牌竞争力模糊综合评价 | 第55-61页 |
| ·综合评价结果分析 | 第61-67页 |
| ·综合分析 | 第61-62页 |
| ·感知品牌价值分析 | 第62-64页 |
| ·感知品牌实力分析 | 第64-65页 |
| ·感知品牌权益能力分析 | 第65-67页 |
| 5 消费者感知视角下莽山国家森林公园品牌竞争力提升策略 | 第67-74页 |
| ·提升莽山国家森林公园感知品牌价值 | 第67-70页 |
| ·提高园区景点质量,形成旅游特色景点群 | 第67-68页 |
| ·提高园区服务水平,完善基础配套设 | 第68-70页 |
| ·提升莽山国家森林公园的感知品牌实力 | 第70-72页 |
| ·注重市场定位,整合品牌传播手段 | 第70-71页 |
| ·树立全新的旅游营销战略,提高品牌营销能力 | 第71-72页 |
| ·提升莽山国家森林公园感知品牌权益能力 | 第72-74页 |
| ·通过微博营销,提高品牌知名度 | 第72-73页 |
| ·以情感消费为主打,提高游客满意度 | 第73-74页 |
| 6 结论及展望 | 第74-76页 |
| ·结论与启示 | 第74页 |
| ·本文不足之处及展望 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-82页 |
| 附录A 品牌竞争力评价指标权重征求意见表 | 第82-86页 |
| 附录B 莽山国家森林公园品牌竞争力评价表 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88页 |