新媒体环境下平面广告信息传递层次的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 图目录 | 第8-9页 |
| 表目录 | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究范围和主要研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究范围 | 第10-11页 |
| ·主要研究内容 | 第11页 |
| ·研究的目的、意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究方法与创新之处 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·创新之处 | 第13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 2 新环境下的平面广告 | 第14-20页 |
| ·平面媒体广告的信息传递 | 第14-16页 |
| ·平面媒体的概念界定 | 第14-15页 |
| ·平面媒体广告信息传递的特征与现状 | 第15-16页 |
| ·新媒体环境下的平面广告 | 第16-20页 |
| ·新媒体的发展 | 第16-18页 |
| ·新媒体广告的传播特性 | 第18-20页 |
| 3 新媒体时代广告信息传递的有效性分析 | 第20-27页 |
| ·新媒体背景下的媒体竞争 | 第20-24页 |
| ·新旧媒体的竞争 | 第20-22页 |
| ·传媒市场格局的重构 | 第22-24页 |
| ·信息判断与信息接受 | 第24-27页 |
| ·信息来源的变化 | 第24-25页 |
| ·信息过滤与自我理解 | 第25-27页 |
| 4 新媒体环境下的平面广告心理与视觉流程 | 第27-37页 |
| ·广告心理的应用 | 第27-33页 |
| ·消费者心理与信息传递 | 第27-29页 |
| ·广告受众的心理诉求差异 | 第29-33页 |
| ·利用视觉流程建立信息逻辑关系 | 第33-37页 |
| ·视觉规律的运用 | 第33-35页 |
| ·视觉流程的预设和干预 | 第35-37页 |
| 5 平面广告信息传递层次的设计 | 第37-62页 |
| ·广告视觉元素的设计运用 | 第37-45页 |
| ·形象语言增强视觉效果 | 第37-40页 |
| ·色彩语言加速信息传递 | 第40-42页 |
| ·信息的表述语言实现信息层次化 | 第42-45页 |
| ·不同媒体信息传递的差异化分析 | 第45-50页 |
| ·视觉效果的区别性 | 第45-47页 |
| ·广告效果的差异性 | 第47-50页 |
| ·信息层次的构建 | 第50-62页 |
| ·视觉中心与信息分层设计 | 第50-54页 |
| ·深化平面广告的视觉层次 | 第54-56页 |
| ·广告创意的突破 | 第56-62页 |
| 6 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录1 | 第66-68页 |
| 附录2 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
