| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究对象与内容 | 第10-11页 |
| ·研究对象的选取 | 第10页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·基于国内外研究进展的启迪 | 第13-14页 |
| 2 黄山九龙瀑景区发展旅游的意义 | 第14-20页 |
| ·黄山区及其汤口镇概况 | 第14-15页 |
| ·黄山区概况 | 第14页 |
| ·黄山区汤口镇概况 | 第14-15页 |
| ·黄山九龙瀑景区旅游发展概况 | 第15-19页 |
| ·黄山九龙瀑景区旅游资源 | 第15-18页 |
| ·黄山九龙瀑景区旅游资源开发现状 | 第18页 |
| ·黄山九龙瀑景区旅游发展理念与发展趋势 | 第18-19页 |
| ·黄山九龙瀑景区发展旅游的意义 | 第19-20页 |
| ·促进了镇村区域生态环境的保护 | 第19页 |
| ·带动了镇村区域经济发展 | 第19页 |
| ·改善了村民生活条件 | 第19-20页 |
| 3 黄山九龙瀑旅游服务有限公司旅游营销现状与存在的问题 | 第20-24页 |
| ·黄山九龙瀑旅游服务有限公司发展概况 | 第20页 |
| ·黄山九龙瀑旅游服务有限公司旅游营销现状与存在的问题 | 第20-24页 |
| ·旅游目标市场定位存在的问题 | 第20-21页 |
| ·旅游产品开发存在的问题 | 第21-22页 |
| ·旅游产品价格存在的问题 | 第22页 |
| ·旅游产品销售渠道存在的问题 | 第22-23页 |
| ·旅游促销存在的问题 | 第23-24页 |
| 4 黄山九龙瀑旅游服务有限公司旅游营销环境及SWOT分析 | 第24-32页 |
| ·黄山九龙瀑旅游服务有限公司营销环境分析 | 第24-27页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-26页 |
| ·五力模型分析 | 第26-27页 |
| ·黄山九龙瀑旅游服务有限公司发展旅游SWOT分析 | 第27-32页 |
| ·优势(Strength) | 第27-28页 |
| ·劣势(Weakness) | 第28-29页 |
| ·机遇(Opportunity) | 第29-30页 |
| ·威胁(Threat) | 第30-32页 |
| 5 黄山九龙瀑旅游服务有限公司旅游目标市场战略选择 | 第32-36页 |
| ·旅游目标市场细分 | 第32-33页 |
| ·按空间细分市场 | 第32-33页 |
| ·按时间细分市场 | 第33页 |
| ·旅游目标市场的选择 | 第33-34页 |
| ·旅游目标市场的定位 | 第34-36页 |
| ·总体定位 | 第34页 |
| ·品牌定位 | 第34页 |
| ·市场定位 | 第34-36页 |
| 6 黄山九龙瀑旅游服务有限公司旅游营销策略改进建议 | 第36-46页 |
| ·旅游产品策略 | 第36-38页 |
| ·传统的观光旅游 | 第36-37页 |
| ·休闲度假旅游 | 第37页 |
| ·文化旅游 | 第37页 |
| ·自驾车旅游 | 第37-38页 |
| ·旅游价格策略 | 第38页 |
| ·季节折扣策略 | 第38页 |
| ·对象差价策略 | 第38页 |
| ·旅游销售渠道策略 | 第38-40页 |
| ·联合营销策略 | 第39页 |
| ·独家分销策略 | 第39-40页 |
| ·旅游促销策略 | 第40-46页 |
| ·品牌传播策略 | 第40页 |
| ·整合传播策略 | 第40-41页 |
| ·网络传播策略 | 第41-42页 |
| ·节事旅游促销策略 | 第42-43页 |
| ·公关传播策略 | 第43页 |
| ·针对不同目标市场采取差异化的促销方案 | 第43-46页 |
| 7 黄山九龙瀑旅游服务有限公司旅游营销策略实施保障 | 第46-48页 |
| ·制度保障 | 第46页 |
| ·人员管理保障 | 第46页 |
| ·景区基础设施保障 | 第46-47页 |
| ·资金保障 | 第47-48页 |
| 8 结语 | 第48-49页 |
| ·研究总结 | 第48页 |
| ·本文研究的不足 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 个人简介 | 第52页 |
