| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 绪论 | 第11-14页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究目的和意义 | 第12页 |
| 1、研究目的 | 第12页 |
| 2、研究意义 | 第12页 |
| 三、研究方法和框架 | 第12-14页 |
| 第一章 理论综述 | 第14-18页 |
| ·品牌传播理论研究现状 | 第14-15页 |
| ·媒介融合理论与品牌传播研究现状 | 第15-18页 |
| 第二章 中国B2C电子商务的发展 | 第18-24页 |
| ·核心概念界定 | 第18-20页 |
| ·电子商务 | 第18页 |
| ·B2C | 第18-19页 |
| ·媒介融合 | 第19页 |
| ·SWOT | 第19-20页 |
| ·品牌传播策略 | 第20页 |
| ·整合营销传播策略 | 第20页 |
| ·中国电子商务的发展 | 第20-22页 |
| ·中国B2C电子商务发展现状及趋势 | 第22-24页 |
| 第三章 “大阿里”战略概况与品牌传播策略分析 | 第24-44页 |
| ·阿里巴巴集团概况 | 第24-26页 |
| ·“大阿里”传播环境分析(SWOT分析) | 第26-31页 |
| ·竞争对手分析 | 第26-29页 |
| ·优势 | 第29页 |
| ·劣势 | 第29页 |
| ·机会 | 第29-31页 |
| ·威胁 | 第31页 |
| ·“大阿里”传播策略分析 | 第31-44页 |
| ·“大阿里”战略概述 | 第31-32页 |
| ·“大阿里”战略演变 | 第32-33页 |
| ·“大阿里”品牌传播策略解析 | 第33-39页 |
| ·与传统纸质媒介融合的品牌传播——淘宝天下 | 第39-40页 |
| ·与传统电视媒介融合的品牌传播——快乐淘宝、央视世界杯专题、淘宝视界 | 第40-44页 |
| 第四章 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简况及联系方式 | 第53-55页 |