| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·问题的缘起 | 第8-10页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·社会变迁与广告 | 第8-9页 |
| ·个案的选择与考察时段 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·对于《东方杂志》相关史料整理的成果 | 第10-11页 |
| ·对于《东方杂志》研究论题方面 | 第11-13页 |
| ·关于民国报刊广告的研究 | 第13页 |
| ·分析思路与研究方法 | 第13-15页 |
| ·分析思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 《东方杂志》特性：历史悠久、影响力强 | 第15-20页 |
| ·《东方杂志》的发行概况 | 第15-16页 |
| ·《东方杂志》的媒介环境 | 第16-20页 |
| 第三章 《东方杂志》广告：从“说明型”到“象征型” | 第20-30页 |
| ·广告类型 | 第20-21页 |
| ·商业广告 | 第20页 |
| ·文化广告 | 第20页 |
| ·社会广告 | 第20-21页 |
| ·晚清时期《东方杂志》广告概况(1904——1911) | 第21-23页 |
| ·民国时期《东方杂志》广告概况(1912——1948) | 第23-30页 |
| ·广告体例的多样 | 第23-25页 |
| ·广告形式日趋成熟 | 第25-27页 |
| ·广告构建虚拟体验 | 第27-29页 |
| ·将科学知识运用至广告中 | 第29-30页 |
| 第四章 广告主与广告受众：《东方杂志》广告影响力的认识 | 第30-37页 |
| ·《东方杂志》的广告主研究 | 第30-34页 |
| ·中外商业机构 | 第30页 |
| ·文化教育机构 | 第30-33页 |
| ·个人 | 第33-34页 |
| ·《东方杂志》的广告受众 | 第34-37页 |
| 第五章 《东方杂志》广告视野中的社会生活变迁 | 第37-58页 |
| ·广告视野及社会变迁的内涵 | 第37-40页 |
| ·广告视野——广告的镜像功能 | 第37-39页 |
| ·社会生活方式变迁的内涵 | 第39-40页 |
| ·《东方杂志》广告视野中的消费观 | 第40-41页 |
| ·多样性的消费观转变 | 第40页 |
| ·崇洋的消费观念开始滋生 | 第40-41页 |
| ·近代上海社会消费生活的变迁 | 第41-58页 |
| ·消费内容的变迁：“洋货”广告缔造的商品神话 | 第41-43页 |
| ·生活方式的变迁：从“衣”、“食”、“住”、“行”折射社会万象 | 第43-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-117页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第117-118页 |
| 致谢 | 第118-119页 |
