微电影广告研究
中文摘要 | 第1-5页 |
Abstract | 第5-9页 |
绪论 | 第9-14页 |
一、 课题来源 | 第9页 |
二、 课题研究的意义 | 第9-10页 |
三、 课题研究现状 | 第10-14页 |
第一章 微电影广告概说 | 第14-26页 |
第一节 微电影广告的界定 | 第14-15页 |
第二节 微电影广告的历史沿革 | 第15-17页 |
第三节 微电影广告产生的背景 | 第17-26页 |
一、 时代背景 | 第17-21页 |
二、 媒介背景 | 第21-24页 |
三、 技术背景 | 第24-26页 |
第二章 微电影广告的特点及表现形式分析 | 第26-40页 |
第一节 微电影广告的特点 | 第26-32页 |
一、 故事性强 | 第26-27页 |
二、 表达方式更直观 | 第27页 |
三、 注重情感诉求 | 第27-29页 |
四、 运用新媒体渠道 | 第29-30页 |
五、 互动性强 | 第30-31页 |
六、 广告主素质高 | 第31-32页 |
第二节 微电影广告的表现形式 | 第32-40页 |
一、 叙事 | 第32-34页 |
二、 语言 | 第34-35页 |
三、 音乐 | 第35-36页 |
四、 色彩 | 第36-37页 |
五、 画面和蒙太奇 | 第37-40页 |
第三章 微电影广告的传播媒介分析 | 第40-46页 |
第一节 媒体类型 | 第41-43页 |
第二节 媒介特点 | 第43-44页 |
第三节 媒介对广告主及广告受众的影响 | 第44-46页 |
第四章 微电影广告的传播效果分析 | 第46-52页 |
第一节 经济价值 | 第46-47页 |
一、 短期经济价值 | 第46页 |
二、 长期品牌价值 | 第46-47页 |
第二节 社会价值 | 第47-52页 |
一、 教化功能 | 第48页 |
二、 认知功能 | 第48-49页 |
三、 娱乐功能 | 第49-50页 |
四、 审美功能 | 第50-52页 |
第五章 微电影广告存在的问题及发展趋势 | 第52-57页 |
第一节 微电影广告目前存在的问题 | 第52-53页 |
一、 质量良莠不齐 | 第52页 |
二、 题材单调 | 第52-53页 |
三、 过度营销 | 第53页 |
四、 内容与叙事两极分化 | 第53页 |
第二节 微电影广告的发展趋势 | 第53-57页 |
一、 更注重内容和创意 | 第53-54页 |
二、 类型更加丰富,涉及范围更广 | 第54页 |
三、 商业与艺术的结合更加紧密、平衡 | 第54-55页 |
四、 更注重多媒体互动、整合 | 第55页 |
五、 形成完整的盈利模式 | 第55-57页 |
结论 | 第57-58页 |
参考文献 | 第58-61页 |
致谢 | 第61页 |