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微电影广告研究

中文摘要第1-5页
Abstract第5-9页
绪论第9-14页
 一、 课题来源第9页
 二、 课题研究的意义第9-10页
 三、 课题研究现状第10-14页
第一章 微电影广告概说第14-26页
 第一节 微电影广告的界定第14-15页
 第二节 微电影广告的历史沿革第15-17页
 第三节 微电影广告产生的背景第17-26页
  一、 时代背景第17-21页
  二、 媒介背景第21-24页
  三、 技术背景第24-26页
第二章 微电影广告的特点及表现形式分析第26-40页
 第一节 微电影广告的特点第26-32页
  一、 故事性强第26-27页
  二、 表达方式更直观第27页
  三、 注重情感诉求第27-29页
  四、 运用新媒体渠道第29-30页
  五、 互动性强第30-31页
  六、 广告主素质高第31-32页
 第二节 微电影广告的表现形式第32-40页
  一、 叙事第32-34页
  二、 语言第34-35页
  三、 音乐第35-36页
  四、 色彩第36-37页
  五、 画面和蒙太奇第37-40页
第三章 微电影广告的传播媒介分析第40-46页
 第一节 媒体类型第41-43页
 第二节 媒介特点第43-44页
 第三节 媒介对广告主及广告受众的影响第44-46页
第四章 微电影广告的传播效果分析第46-52页
 第一节 经济价值第46-47页
  一、 短期经济价值第46页
  二、 长期品牌价值第46-47页
 第二节 社会价值第47-52页
  一、 教化功能第48页
  二、 认知功能第48-49页
  三、 娱乐功能第49-50页
  四、 审美功能第50-52页
第五章 微电影广告存在的问题及发展趋势第52-57页
 第一节 微电影广告目前存在的问题第52-53页
  一、 质量良莠不齐第52页
  二、 题材单调第52-53页
  三、 过度营销第53页
  四、 内容与叙事两极分化第53页
 第二节 微电影广告的发展趋势第53-57页
  一、 更注重内容和创意第53-54页
  二、 类型更加丰富,涉及范围更广第54页
  三、 商业与艺术的结合更加紧密、平衡第54-55页
  四、 更注重多媒体互动、整合第55页
  五、 形成完整的盈利模式第55-57页
结论第57-58页
参考文献第58-61页
致谢第61页

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