| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 一、 网络幽默的流行现象 | 第9-12页 |
| （一） 网络上幽默的兴起 | 第9页 |
| （二） 幽默在网络兴起的原因 | 第9-10页 |
| （三） 现今广告中幽默创意的缺乏 | 第10-12页 |
| 二、 幽默广告及网络幽默的形式 | 第12-25页 |
| （一） 幽默广告的概述 | 第12-15页 |
| （二） 网络幽默的形式 | 第15-25页 |
| 三、 网络幽默给予创意在广告中的作用 | 第25-30页 |
| （一） 幽默与创意 | 第25-27页 |
| （二） 广告中幽默创意的作用 | 第27-28页 |
| （三） 网络幽默广告创意的过程及其思考方法 | 第28-30页 |
| 四、 网络幽默创意在广告中的应用原则及手法 | 第30-37页 |
| （一） 与设计元素的结合原则 | 第30-32页 |
| （二） 情感诉求的应用原则 | 第32-34页 |
| （三） 幽默的创意在广告中的表现手法 | 第34-35页 |
| （四） 运用幽默时需考虑的因素 | 第35-37页 |
| 五、 网络幽默的风格对广告设计未来的影响及展望 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |