网络广告中的图形语言研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 一、研究的背景与意义 | 第11-12页 |
| （一）研究背景 | 第11页 |
| （二）研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 二、国内外相关理论研究现状 | 第12-14页 |
| （一）网络广告的研究现状 | 第12-13页 |
| （二）图形语言的研究现状 | 第13-14页 |
| 三、研究的内容与方法 | 第14-16页 |
| （一）研究的范围 | 第14页 |
| （二）研究的主要内容 | 第14页 |
| （三）研究的方法 | 第14-16页 |
| 注释 | 第16-17页 |
| 第二章 网络广告中图形语言内涵释析 | 第17-26页 |
| 一、符号内涵 | 第17-20页 |
| （一）图形符号的特点 | 第17-19页 |
| （二）网络广告中图形符号的新特征 | 第19-20页 |
| （三）网络广告中图形符号的意义 | 第20页 |
| 二、语言内涵 | 第20-24页 |
| （一）图形作为语言的特点 | 第20-21页 |
| （二）网络广告中图形语言的特点 | 第21-24页 |
| 三、传播内涵 | 第24-25页 |
| （一）网络广告的传播媒介 | 第24页 |
| （二）网络广告中图形的传播环境 | 第24-25页 |
| 四、本章小结 | 第25页 |
| 注释 | 第25-26页 |
| 第三章 网络广告中图形语言的传达特点与功能 | 第26-34页 |
| 一、网络广告图形语言的传达特点 | 第26-29页 |
| （一）可视性与易读性 | 第26-27页 |
| （二）直观性与准确性 | 第27页 |
| （三）民族性与国际性 | 第27-29页 |
| 二、网络广告图形语言的视觉传达功能 | 第29-33页 |
| （一）表述信息 | 第29-30页 |
| （二）传达信息 | 第30-32页 |
| （三）引发消费 | 第32-33页 |
| 三、本章小结 | 第33页 |
| 注释 | 第33-34页 |
| 第四章 网络广告中图形语言的视觉传达模式 | 第34-41页 |
| 一、网络广告图形作为语言形式的运用 | 第34-37页 |
| （一）图形的信息传达优势 | 第34页 |
| （二）图形语言的传达要求 | 第34-37页 |
| 二、网络广告图形作为语言的构成 | 第37-38页 |
| （一）语言的构成 | 第37页 |
| （二）词汇的构成 | 第37-38页 |
| （三）语法的构成 | 第38页 |
| 三、网络广告图形语言的视觉构成 | 第38-40页 |
| （一）具象形态构成 | 第39页 |
| （二）抽象形态构成 | 第39-40页 |
| 四、本章小结 | 第40页 |
| 注释 | 第40-41页 |
| 第五章 网络广告中图形语言的发展趋势 | 第41-48页 |
| 一、网络媒体对广告图形语言的发展要求 | 第41-43页 |
| （一）互动性沟通 | 第41页 |
| （二）信息组织与调整 | 第41-43页 |
| 二、网络广告图形语言的发展趋势 | 第43-46页 |
| （一）多元化发展 | 第43-45页 |
| （二）文化性呈现 | 第45-46页 |
| （三）审美性体验 | 第46页 |
| 三、本章小结 | 第46-47页 |
| 注释 | 第47-48页 |
| 第六章 结语 | 第48-49页 |
| 一、结论 | 第48页 |
| 二、展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
