| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、选题的目的和意义 | 第12页 |
| 三、国内外相关研究现状 | 第12-15页 |
| 四、研究内容和研究方法 | 第15-16页 |
| 注释 | 第16-18页 |
| 第二章 儿童产品广告的概念和基本内容 | 第18-23页 |
| 一、儿童产品广告的概念 | 第18页 |
| 二、儿童产品广告的分类 | 第18-23页 |
| （一）平面媒体儿童产品广告 | 第18-20页 |
| （二）广播媒体儿童产品广告 | 第20页 |
| （三）电视媒体儿童产品广告 | 第20-21页 |
| （四）网络媒体儿童产品广告 | 第21-23页 |
| 第三章 儿童产品广告受众的认知心理分析 | 第23-32页 |
| 一、家长对儿童产品广告的认知态度分析 | 第24-26页 |
| （一）父母对儿童产品广告的接触度 | 第24页 |
| （二）父母对儿童产品广告的认知 | 第24-25页 |
| （三）父母对儿童产品广告的情感 | 第25页 |
| （四）父母对儿童产品广告的行为趋向性 | 第25-26页 |
| 二、儿童对儿童产品广告的认知心理态度分析 | 第26-30页 |
| （一）学前期 | 第27-28页 |
| （二）学龄初期 | 第28-29页 |
| （三）少年期 | 第29-30页 |
| 三、儿童产品广告影响儿童消费模式及儿童产品消费心理特点 | 第30-31页 |
| 注释 | 第31-32页 |
| 第四章 儿童产品广告的创意表现及策略研究 | 第32-43页 |
| 一、儿童产品广告创意表现基本原则探析 | 第32-35页 |
| （一）针对性原则 | 第32-34页 |
| （二）一贯性原则 | 第34页 |
| （三）简洁性原则 | 第34-35页 |
| （四）形象直观化原则 | 第35页 |
| 二、儿童产品广告的创意诉求策略研究 | 第35-37页 |
| （一）理性诉求法 | 第35-36页 |
| （二）感性诉求法 | 第36页 |
| （三）联想转移法 | 第36-37页 |
| 三、儿童产品广告的创意表现元素研究 | 第37-39页 |
| （一）暗示性语言植入方式 | 第37页 |
| （二）经验性场景融入法 | 第37-38页 |
| （三）使用卡通、偶像、明星人物附加策略 | 第38页 |
| （四）故事情景法 | 第38-39页 |
| （五）风趣幽默式表现手法 | 第39页 |
| 四、儿童产品广告的创作策略分析 | 第39-41页 |
| （一）以儿童为诉求对象时 | 第40页 |
| （二）以父母为诉求对象时 | 第40-41页 |
| 五、儿童产品广告创作要避免消极作用 | 第41-43页 |
| （一）儿童产品广告的基本格调要健康 | 第41页 |
| （二）真实是儿童产品广告的主旋律 | 第41-43页 |
| 第五章 目前儿童广告创意策略现状和分析 | 第43-47页 |
| 一、国内外儿童产品广告的现状 | 第43-44页 |
| 二、广告业中的相关法律规定 | 第44-45页 |
| 三、对于儿童产品广告的一些建议 | 第45-46页 |
| 注释 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 攻读学位期间完成的学术论文 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |