广西人民广播电台营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题的背景与意义 | 第8-9页 |
| ·选题的背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·媒介营销理论研究现状 | 第9-11页 |
| ·本文的研究思路与方法 | 第11-13页 |
| ·本文的研究思路 | 第11页 |
| ·本文的研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 广西人民广播电台市场营销环境分析 | 第13-39页 |
| ·广西人民广播电台所处的宏观环境分析 | 第13-17页 |
| ·政治法律环境分析 | 第13-14页 |
| ·经济环境分析 | 第14-15页 |
| ·社会文化环境分析 | 第15-16页 |
| ·技术环境分析 | 第16页 |
| ·外部环境EFE评价矩阵 | 第16-17页 |
| ·广西人民广播电台的行业环境分析 | 第17-28页 |
| ·潜在进入威胁 | 第18-19页 |
| ·替代品威胁 | 第19-20页 |
| ·行业现有竞争者 | 第20-26页 |
| ·买方的议价能力 | 第26-27页 |
| ·供应方的议价能力 | 第27-28页 |
| ·内部环境分析 | 第28-39页 |
| ·内部组织结构及人力资源状况 | 第28-31页 |
| ·节目收听状况及节目资源 | 第31-34页 |
| ·广告经营状况及技术装备 | 第34-37页 |
| ·内部环境IFE评价矩阵 | 第37-39页 |
| 第三章 广西人民广播电台STP分析 | 第39-45页 |
| ·广西人民广播电台营销战略目标 | 第39-40页 |
| ·STP分析 | 第40-45页 |
| ·市场细分 | 第40-43页 |
| ·目标市场的选择 | 第43-44页 |
| ·市场的定位 | 第44-45页 |
| 第四章 广西人民广播电台营销组合 | 第45-51页 |
| ·产品策略 | 第45-47页 |
| ·价格策略 | 第47-49页 |
| ·渠道策略 | 第49页 |
| ·促销策略 | 第49-51页 |
| 第五章 广西人民广播电台营销战略实施 | 第51-54页 |
| ·优化组织结构 | 第51-52页 |
| ·加强人力资源管理 | 第52页 |
| ·建设企业文化 | 第52-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第58页 |
