广告伦理缺失现象及其对策
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 一、问题的提出及研究意义 | 第7-8页 |
| 二、国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 第一章 广告伦理缺失问题概述 | 第9-18页 |
| 第一节 广告伦理的概念分析 | 第9-11页 |
| 一、伦理与道德 | 第9-10页 |
| 二、广告伦理的产生 | 第10-11页 |
| 三、广告伦理的内涵及意义 | 第11页 |
| 第二节 广告伦理缺失的主要表现形式 | 第11-18页 |
| 一、虚假广告 | 第12-14页 |
| 二、名人失范广告 | 第14页 |
| 三、恶俗广告 | 第14-15页 |
| 四、情色广告 | 第15-16页 |
| 五、歧视广告 | 第16-17页 |
| 六、不当比较广告 | 第17-18页 |
| 第二章 广告伦理缺失的危害 | 第18-25页 |
| 第一节 增加整个行业的交易成本 | 第18-19页 |
| 第二节 弱化伦理道德的调节力量 | 第19-20页 |
| 第三节 阻碍广告产业的健康发展 | 第20-21页 |
| 第四节 破坏市场经济的正常运行 | 第21-22页 |
| 第五节 消解和谐社会的诚信指数 | 第22-23页 |
| 第六节 扭曲社会的主流价值观 | 第23-25页 |
| 第三章 广告伦理缺失的原因 | 第25-34页 |
| 第一节 对市场经济的不相适应 | 第25-27页 |
| 第二节 社会基础秩序的松动消解 | 第27-29页 |
| 第三节 经济增长导致的心理膨胀 | 第29-30页 |
| 第四节 行业运行制度的滞后缺失 | 第30-32页 |
| 第五节 消费者的主体意识不强 | 第32-34页 |
| 第四章 提升广告伦理水平的对策 | 第34-50页 |
| 第一节 建立广告伦理体系 | 第34-39页 |
| 一、建立广告伦理原则 | 第35-37页 |
| 二、建立广告伦理规范 | 第37-39页 |
| 第二节 完善广告法规体系 | 第39-41页 |
| 一、建立统一协调、可操作的法律体系 | 第39-40页 |
| 二、建立科学的责任分配制度与罚则规定 | 第40页 |
| 三、注重前瞻性与针对性的统一 | 第40-41页 |
| 第三节 强化广告监管体制 | 第41-43页 |
| 一、建立三级广告监管模式 | 第41-42页 |
| 二、建立全面广告审查制度 | 第42页 |
| 三、设立专业广告监测机构 | 第42-43页 |
| 四、加强广告监管队伍建设 | 第43页 |
| 第四节 实行广告行业自律 | 第43-46页 |
| 一、积极转变政府的职能 | 第43-44页 |
| 二、加强广告协会的自身建设 | 第44-45页 |
| 三、提高从业人员的道德水平 | 第45-46页 |
| 第五节 发挥公益广告教化功能 | 第46-50页 |
| 一、设立公益广告的组织管理机构 | 第47-48页 |
| 二、建立公益广告的市场化运作模式 | 第48页 |
| 三、消费者不断提高参与意识 | 第48-49页 |
| 四、政府有效引导公益广告发展 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
