《北京晚报》房地产广告的传媒社会学分析--抽取2009年5月1日—2010年5月1日刊登地产广告为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-18页 |
| 第一节 研究背景与研究问题 | 第10-13页 |
| 第二节 研究意义 | 第13-14页 |
| 第三节 研究方法 | 第14-16页 |
| 一、历史研究方法 | 第14页 |
| 二、内容分析方法 | 第14-16页 |
| 第四节 理论框架 | 第16-17页 |
| 一、法兰克福学派的广告批判理论 | 第16-17页 |
| 二、波德里亚的消费社会理论 | 第17页 |
| 三、区隔理论 | 第17页 |
| 第五节 论文结构 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-21页 |
| 第一节 有关广告社会区隔的功能转型以及批判性研究 | 第18-19页 |
| 第二节 社会分层与社会和谐的关系 | 第19-21页 |
| 第三章 《北京晚报》读者分析 | 第21-33页 |
| 第一节 《北京晚报》定位 | 第21页 |
| 第二节 《北京晚报》读者构成 | 第21-33页 |
| 一 《北京晚报》读者构成 | 第22-31页 |
| 二 《北京晚报》读者画像 | 第31-32页 |
| 三 地产广告媒体投放策略 | 第32-33页 |
| 第四章 《北京晚报》房地产广告的社会学分析 | 第33-42页 |
| 第一节 身份称谓:广告文本中的社会阶层 | 第33-37页 |
| 一 广告中的表征符号 | 第33-36页 |
| 二 身份称谓:"领袖"的词频分析 | 第36-37页 |
| 第二节 词频分析:广告文本中的阶层(消费)表征 | 第37-42页 |
| 一 "领袖"的修辞 | 第37-38页 |
| 二 "领袖"阶层表征的修辞策略 | 第38-42页 |
| (一) 时尚 | 第38-39页 |
| (二) 环保健康 | 第39-40页 |
| (三) 品味 | 第40页 |
| (四) 奢华 | 第40-42页 |
| 第五章 《北京晚报》房地产广告的伦理分析 | 第42-56页 |
| 第一节 《北京晚报》读者与房地产广告目标群对比 | 第43-46页 |
| 一 《北京晚报》读者与广告塑造群体的差异化 | 第43-45页 |
| 二 差异化铸就无止境消费 | 第45-46页 |
| 第二节 房地产广告的社会功能分析 | 第46-49页 |
| 一 媒介、信息、社会互动关系的理论范式 | 第46-47页 |
| 二 广告如何影响社会分层? | 第47-49页 |
| 三 广告影响下的社会分层 | 第49页 |
| 第三节 《北京晚报》地产广告的伦理倾向 | 第49-56页 |
| 一 波特方块 | 第49-50页 |
| 二 《北京晚报》房地产广告的伦理评价 | 第50-55页 |
| (一) 定义 | 第51-52页 |
| (二) 价值 | 第52-53页 |
| (三) 责任与原则 | 第53-54页 |
| (四) 忠诚 | 第54-55页 |
| 三 伦理评价 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第59-60页 |
