啤酒品牌形象设计的研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| ·本课题的研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·本课题的研究目的 | 第10页 |
| ·本课题的研究意义 | 第10-11页 |
| ·本课题的国内外现状及研究内容 | 第11-12页 |
| ·本课题的国内外现状 | 第11页 |
| ·本课题的研究内容 | 第11-12页 |
| 第2章 啤酒品牌形象设计的基础研究 | 第12-24页 |
| ·人们对于品牌形象的认知 | 第12-15页 |
| ·品牌≠标志≠商标 | 第12-13页 |
| ·品牌形象≠CI 设计≠VI 设计 | 第13-14页 |
| ·品牌形象≠产品形象 | 第14-15页 |
| ·中国啤酒品牌的市场分析 | 第15-20页 |
| ·我国啤酒品牌的发展进程 | 第16-17页 |
| ·我国啤酒品牌及品牌形象的现状 | 第17-20页 |
| ·发展啤酒品牌形象的动因 | 第20-24页 |
| ·竞争全球化加快品牌形象创新 | 第20页 |
| ·消费者的需求变化要求加快啤酒品牌形象创新 | 第20-21页 |
| ·品牌老化需要发展创新啤酒品牌形象 | 第21-24页 |
| 第3章 啤酒品牌形象的特性 | 第24-30页 |
| ·象征性 | 第24-26页 |
| ·消费者身份地位的象征 | 第24页 |
| ·元素与信息的结合体 | 第24-25页 |
| ·质量与信誉的保证 | 第25-26页 |
| ·独特性 | 第26-27页 |
| ·个性化的形象 | 第26页 |
| ·独一无二的文化特色 | 第26-27页 |
| ·创新性 | 第27-30页 |
| ·创新环境的复杂性 | 第27-28页 |
| ·适应时代的发展 | 第28-30页 |
| 第4章 啤酒品牌形象的塑造与创立 | 第30-40页 |
| ·啤酒品牌是消费者选择其产品的原因 | 第30-32页 |
| ·商品市场竞争的核心力量是品牌 | 第30页 |
| ·消费者对啤酒品牌形象的积极形象感知 | 第30-32页 |
| ·啤酒品牌形象与人的关系 | 第32-37页 |
| ·啤酒品牌与消费者群体的心理暗示 | 第32-34页 |
| ·啤酒品牌形象与消费者行为诉求 | 第34-37页 |
| ·啤酒品牌与竞争者、市场环境的关系 | 第37-38页 |
| ·啤酒品牌与竞争者的关系 | 第37页 |
| ·啤酒品牌与市场环境的氛围 | 第37-38页 |
| ·啤酒品牌形象与艺术形式的关系 | 第38-40页 |
| ·从理念到设计概念 | 第38页 |
| ·艺术形式是各种精神层面的表现方式 | 第38-40页 |
| 第5章 啤酒品牌形象设计的实践与应用 | 第40-58页 |
| ·高登堡啤酒的品牌定位 | 第40-41页 |
| ·高登堡啤酒的品牌个性 | 第40页 |
| ·高登堡啤酒的品牌消费群 | 第40-41页 |
| ·高登堡啤酒品牌的视觉形象塑造 | 第41-45页 |
| ·高登堡啤酒的视觉形象塑造的原则 | 第41-42页 |
| ·高登堡啤酒的 VI 基础设计部分定位 | 第42-44页 |
| ·高登堡啤酒的 VI 应用设计部分定位 | 第44-45页 |
| ·高登堡啤酒产品形象定位 | 第45-58页 |
| ·高登堡啤酒 1000ML 瓶装设计及包装 | 第46-50页 |
| ·高登堡啤酒 3000ML 瓶装设计及保温箱 | 第50-52页 |
| ·高登堡啤酒 2000ML 桶装设计及包装 | 第52-54页 |
| ·高登堡啤酒 5000ML 桶装设计及包装 | 第54-58页 |
| 第6章 啤酒品牌形象的评价 | 第58-62页 |
| ·啤酒品牌形象的社会价值 | 第58-59页 |
| ·消费者对啤酒品牌的反应程度 | 第58页 |
| ·品牌的认知度 | 第58-59页 |
| ·带动地方及城市的发展 | 第59页 |
| ·啤酒品牌形象的经济价值 | 第59-60页 |
| ·能否达到企业预期的规划 | 第59页 |
| ·调整产业形态 | 第59-60页 |
| ·啤酒品牌形象的影响力 | 第60-62页 |
| ·品牌形象的传播度 | 第60页 |
| ·在相关行业中的影响力 | 第60页 |
| ·在目标消费群中的影响力 | 第60-62页 |
| 第7章 结语 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 在学期间主要科研成果 | 第70页 |
