怡水公司净水设备广东市场2012年促销计划书
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-28页 |
| ·选题的背景与意义 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目标与内容 | 第13-14页 |
| ·研究目标 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-26页 |
| ·促销概述 | 第14-15页 |
| ·促销的作用 | 第15-18页 |
| ·广告策略 | 第18页 |
| ·销售促进 | 第18-19页 |
| ·人员销售 | 第19-20页 |
| ·公共关系 | 第20页 |
| ·净水设备技术发展趋势与研究 | 第20-26页 |
| ·研究方法 | 第26-28页 |
| 第二章 怡水公司概况 | 第28-32页 |
| ·怡水公司发展历程与经营理念 | 第28-30页 |
| ·怡水公司发展历程 | 第28-30页 |
| ·怡水公司经营理念 | 第30页 |
| ·公司人员及组织架构 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第32-43页 |
| ·宏观环境分析 | 第32-35页 |
| ·人口因素 | 第32页 |
| ·经济因素 | 第32-33页 |
| ·自然因素 | 第33页 |
| ·政治与法律因素 | 第33-34页 |
| ·科技因素 | 第34页 |
| ·社会文化环境 | 第34-35页 |
| ·竞争环境分析 | 第35-38页 |
| ·现有竞争者 | 第35-37页 |
| ·原材料供应商 | 第37页 |
| ·新进入者的威胁 | 第37页 |
| ·替代产品 | 第37-38页 |
| ·需求环境分析 | 第38-40页 |
| ·需求总量 | 第38页 |
| ·需求结构 | 第38-39页 |
| ·需求行为分析与发展趋势 | 第39-40页 |
| ·SWOT 分析 | 第40-42页 |
| ·机会 | 第40-41页 |
| ·威胁 | 第41页 |
| ·优势 | 第41页 |
| ·劣势 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 目标市场选择 | 第43-47页 |
| ·市场细分与目标市场选择 | 第43-46页 |
| ·市场细分 | 第43-44页 |
| ·目标市场选择与产品定位 | 第44-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 营销组合计划 | 第47-59页 |
| ·广告计划 | 第47-49页 |
| ·人员促销计划 | 第49-51页 |
| ·人员招募与培训 | 第49-50页 |
| ·现场销售安排 | 第50页 |
| ·促销人员管理 | 第50-51页 |
| ·营业推广计划 | 第51-55页 |
| ·营业推广目的与工具选择 | 第51页 |
| ·营业推广信息传播与卖场选择 | 第51-52页 |
| ·营业推广时间安排 | 第52页 |
| ·营业推广方式 | 第52-53页 |
| ·抽奖安排 | 第53页 |
| ·物料及奖品监控方法 | 第53-54页 |
| ·活动注意事项 | 第54-55页 |
| ·公共关系计划 | 第55-56页 |
| ·公关团队及其运作流程的组建 | 第55页 |
| ·饮水与健康研讨会 | 第55-56页 |
| ·促销预算、评估与控制 | 第56-57页 |
| ·促销预算 | 第56页 |
| ·促销评估和控制 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63页 |
