| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1. 导论 | 第10-18页 |
| ·选题背景和意义 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11-13页 |
| ·国内外研究综述 | 第13-16页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·评论 | 第16页 |
| ·论文的研究内容及框架 | 第16-18页 |
| 2. 广告对经济的促进作用和我国广告市场结构变迁 | 第18-21页 |
| ·广告对经济增长的效应 | 第18-19页 |
| ·广告行业内部市场结构演变 | 第19-21页 |
| 3. 我国广告竞争形式及社会福利分析 | 第21-34页 |
| ·我国广告行业现状 | 第21页 |
| ·我国广告竞争主要形式 | 第21-24页 |
| ·广告竞争形式 | 第21-22页 |
| ·不正当广告竞争形式 | 第22-24页 |
| ·不正当广告竞争的成因分析 | 第24-26页 |
| ·广告社会福利分析 | 第26-34页 |
| ·广告产业中各利益集团收益分析 | 第26-31页 |
| ·合法广告和虚假广告条件下的社会福利分析 | 第31-34页 |
| 4. 我国广告规制现状及存在的问题 | 第34-45页 |
| ·我国广告规制的现状 | 第34-37页 |
| ·广告规制的立法现状 | 第34-36页 |
| ·广告监管的处罚现状 | 第36页 |
| ·广告监管机制现状 | 第36-37页 |
| ·我国广告规制存在的问题 | 第37-41页 |
| ·广告规制的立法缺陷 | 第37-39页 |
| ·广告规制的处罚缺陷 | 第39-40页 |
| ·广告监管机制的缺陷 | 第40-41页 |
| ·特殊行业中的虚假广告规制----以医药和食品行业为例 | 第41-45页 |
| ·医药和食品行业规制现状 | 第41-42页 |
| ·医药食品产业虚假广告规制的缺陷 | 第42-45页 |
| 5. 国外的广告规制经验 | 第45-49页 |
| ·美国：管理机构权威,监管重点明确 | 第45-46页 |
| ·法国：对药品类广告的规定及其严密 | 第46页 |
| ·德国：广告规定严密,管理问题少 | 第46-47页 |
| ·加拿大：利用完善的行业自律对广告进行监管 | 第47页 |
| ·国外的广告监管经验对我国的启示 | 第47-49页 |
| 6. 构建我国广告规制政策体系 | 第49-53页 |
| ·进一步加强广告立法工作 | 第49页 |
| ·调整广告监管机构的管理职能,完善广告监管体制 | 第49-50页 |
| ·创新广告的监管方式,明确广告监管的重点 | 第50-51页 |
| ·建立合理的网络广告立法 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |