涅槃中的影院营销策略初探--以广州华影青宫电影城为例
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 我国影院的经营管理概况 | 第10-13页 |
| 一、院线制以来传统影院的衰落与现代影院的兴起 | 第10-11页 |
| 二、当前国内电影市场发展现状 | 第11-13页 |
| 第二节 全国性“票仓”与品牌院线 | 第13-18页 |
| 一、电影市场三大“票仓”形成 | 第13-14页 |
| 二、品牌院线及明星影城 | 第14-18页 |
| 第二章 现代影院的形象建构与受众市场定位分析 | 第18-25页 |
| 第一节 品牌建构与品牌维护 | 第18-21页 |
| 一、先进的经营理念与前瞻意识 | 第18-20页 |
| 二、特色鲜明的内部营销法 | 第20-21页 |
| 第二节 市场细分与受众定位 | 第21-25页 |
| 一、市场细分及 SWOT 矩阵分析 | 第21-23页 |
| 二、受众定位及目标营销 | 第23-25页 |
| 第三章 多元的影院营销模式 | 第25-39页 |
| 第一节 事件营销营造社会话题 | 第25-28页 |
| 一、影院营销公关与传媒炒作 | 第25-26页 |
| 二、把握热点营造话题 | 第26-28页 |
| 第二节 差异化营销的影院实践 | 第28-39页 |
| 一、差异化营销战略分析 | 第28-32页 |
| 二、影片重新包装推广策略 | 第32-35页 |
| 三、开拓团体客户群策略 | 第35-36页 |
| 四、合理掌控选片排片策略 | 第36-37页 |
| 五、影院卖品市场经营策略 | 第37-39页 |
| 第四章 当前影院营销策略所昭示的影院市场可能性 | 第39-58页 |
| 第一节 “大影院”发展势在必行 | 第39-44页 |
| 一、感动消费时代下的“SHE”制胜法 | 第39-42页 |
| 二、体验植入营造“第三空间” | 第42-44页 |
| 第二节 高品质文化营销打造品牌形象 | 第44-48页 |
| 一、文化营销对于影院发展的启示 | 第44-46页 |
| 二、影院营销中的“文化策略” | 第46-48页 |
| 第三节 整合多渠道开辟市场新空间 | 第48-55页 |
| 一、深化传统营销模式巩固影院基础群 | 第48-51页 |
| 二、开发新媒体营销推动用户升级体验 | 第51-55页 |
| 第四节 影市现状对电影创作的启示 | 第55-58页 |
| 注释 | 第58-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第65页 |
