基于关系阶段的网店信任前因研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·现实背景 | 第8页 |
| ·理论背景 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第10-12页 |
| 2 理论基础 | 第12-24页 |
| ·信任的研究回顾 | 第12-20页 |
| ·信任的定义与维度 | 第12-13页 |
| ·传统环境下信任的前因研究 | 第13页 |
| ·网络环境下信任的前因研究 | 第13-20页 |
| ·小结 | 第20页 |
| ·顾企关系阶段的研究回顾 | 第20-24页 |
| ·关系阶段划分的相关研究回顾 | 第20-22页 |
| ·消费者与网络商店关系发展阶段的划分 | 第22-23页 |
| ·小结 | 第23-24页 |
| 3 研究假设与研究模型 | 第24-28页 |
| ·研究假设 | 第24-26页 |
| ·研究模型 | 第26-28页 |
| 4 研究设计 | 第28-35页 |
| ·问卷设计 | 第28-30页 |
| ·预测试 | 第30-33页 |
| ·信度分析 | 第30-31页 |
| ·探索性因子分析 | 第31-33页 |
| ·数据收集与样本概况 | 第33-34页 |
| ·分析方法与工具 | 第34-35页 |
| 5 数据分析 | 第35-49页 |
| ·数据基本情况分析 | 第35-37页 |
| ·研究变量的信度与效度检验 | 第37-44页 |
| ·内部一致性信度检验 | 第37-38页 |
| ·效度检验 | 第38-44页 |
| ·研究模型与假设检验 | 第44-49页 |
| ·结构方程模型评价 | 第44-45页 |
| ·路径系数比较 | 第45-46页 |
| ·路径系数差异显著性检验及研究假设验证 | 第46-49页 |
| 6 结论与展望 | 第49-54页 |
| ·主要结论与创新点 | 第49-51页 |
| ·网店信任模型检验 | 第49-50页 |
| ·探索期和发展期网店信任模型比较 | 第50-51页 |
| ·研究意义 | 第51-52页 |
| ·理论意义 | 第51-52页 |
| ·实践意义 | 第52页 |
| ·研究局限与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录: 调查问卷 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
