动画形象与品牌塑造之关系研究--以迪斯尼、宫崎骏、奥斯洛为例
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| 一、研究范围的界定 | 第11-12页 |
| 二、选题的动机与意义 | 第12-14页 |
| 三、研究的思路与方法 | 第14页 |
| 四、背景及文献综述 | 第14-17页 |
| 第一章 中国动画形象设计的现状与存在的问题 | 第17-25页 |
| 一、中国动画形象发展历程 | 第17-21页 |
| (一) 形象设计的萌芽期 | 第17页 |
| (二) 形象设计的成长期 | 第17-18页 |
| (三) 产业化发展的模仿期 | 第18-20页 |
| (四) 产业化发展的探索期 | 第20-21页 |
| 二、中国动画发展的现状 | 第21-22页 |
| 三、中国动画形象设计存在的问题 | 第22-25页 |
| 第二章 动画形象设计与品牌塑造的关系 | 第25-37页 |
| 一、比较与分析 | 第25-27页 |
| (一) 动画形象作为品牌的优越性 | 第25-26页 |
| (二) 动画品牌传播的独特性 | 第26-27页 |
| 二、区别与联系 | 第27-37页 |
| (一) 内容的相关性 | 第27-29页 |
| (二) 作用的相似性 | 第29-35页 |
| (三) 总结 | 第35-37页 |
| 第三章 品牌塑造理论在动画形象设计中的应用 | 第37-49页 |
| 一、品牌定位理论的应用——以迪斯尼动画作品为例 | 第37-43页 |
| (一) 品牌定位理论 | 第37页 |
| (二) 动画角色的品牌定位 | 第37-38页 |
| (三) 迪斯尼动画形象的品牌策略——品牌定位理论 | 第38-43页 |
| 二、品牌个性塑造理论——以宫崎骏的动画形象为例 | 第43-46页 |
| (一) 品牌个性塑造理论 | 第43-44页 |
| (二) 宫崎骏的品牌策略——品牌个性塑造 | 第44-46页 |
| 三、品牌策划理论——以奥斯洛动画宣传策略为例 | 第46-49页 |
| (一) 品牌策划理论 | 第46页 |
| (二) 奥斯洛的产业化发展——品牌策划理论 | 第46-49页 |
| 第四章 中国动画形象设计的新思路 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第56页 |
