| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 第一章 引论 | 第13-31页 |
| ·问题背景 | 第13-19页 |
| ·移动商务的迅速发展 | 第13-14页 |
| ·移动数据增值业务发展的趋势及特征 | 第14-16页 |
| ·问题提出 | 第16-19页 |
| ·研究的目的和意义 | 第19页 |
| ·相关研究回顾 | 第19-24页 |
| ·国内相关研究状况 | 第19-20页 |
| ·国外相关研究状况 | 第20-23页 |
| ·现有研究的不足和借鉴 | 第23-24页 |
| ·研究方法和研究思路 | 第24-27页 |
| ·论文主要结构安排 | 第27-29页 |
| 本章参考文献 | 第29-31页 |
| 第二章 产业链与商务模式理论及研究现状 | 第31-53页 |
| ·供应链、价值链、产业链 | 第31-34页 |
| ·产业链纵向关系 | 第34-36页 |
| ·移动增值业务产业链的演变 | 第36-41页 |
| ·移动商务模式基本概念 | 第41-42页 |
| ·主要的移动商务模式 | 第42-51页 |
| 本章参考文献 | 第51-53页 |
| 第三章 双边市场基本理论及其应用 | 第53-73页 |
| ·双边市场的基本概念 | 第53-58页 |
| ·双边市场理论的应用 | 第58-61页 |
| ·在企业平台商业模式及市场战略方面的应用 | 第58-60页 |
| ·在政府对产业规制方面的应用 | 第60-61页 |
| ·双边市场基本模型 | 第61-62页 |
| ·基本模型的应用研究拓展方向 | 第62-68页 |
| ·双边市场非定价策略与产业链纵向关系 | 第68-71页 |
| 本章参考文献 | 第71-73页 |
| 第四章 移动增值业务平台纵向关系传统组织理论分析 | 第73-89页 |
| ·移动商务与电子商务的特征比较分析 | 第73-77页 |
| ·从电子商务向移动商务的演进 | 第73-74页 |
| ·移动商务与电子商务基本特征比较 | 第74-76页 |
| ·电子商务的发展对移动商务的借鉴作用 | 第76-77页 |
| ·商务模式的维度 | 第77-80页 |
| ·商务模式的维度定义 | 第77-79页 |
| ·商务模式的基础组织架构维度 | 第79-80页 |
| ·移动商务模式SCP框架分析 | 第80-83页 |
| ·商务模式与客户感知价值 | 第80-82页 |
| ·模型中各要素之间的关联关系 | 第82-83页 |
| ·移动增值业务平台纵向关系紧密程度 | 第83-86页 |
| ·纵向合作关系的紧密程度模型 | 第83-85页 |
| ·合作关系与有效商业模式 | 第85-86页 |
| ·小结 | 第86-87页 |
| 本章参考文献 | 第87-89页 |
| 第五章 垄断平台纵向关系问题的双边市场分析 | 第89-105页 |
| ·问题背景与模型假设 | 第89-92页 |
| ·应用市场完全垄断的情况 | 第92-94页 |
| ·第二阶段用户选择应用 | 第92-93页 |
| ·第一阶段用户选择平台 | 第93-94页 |
| ·应用市场竞争的情况 | 第94-97页 |
| ·第二阶段用户选择应用 | 第94-96页 |
| ·第一阶段用户选择平台 | 第96-97页 |
| ·数值模拟比较分析 | 第97-99页 |
| ·用户效用期望的比较 | 第97-98页 |
| ·利润比较 | 第98-99页 |
| ·平台纵向一体化且免费的情况 | 第99-102页 |
| ·小结 | 第102-103页 |
| 本章参考文献 | 第103-105页 |
| 第六章 两个竞争平台纵向关系问题的双边市场分析 | 第105-118页 |
| ·两平台竞争问题的背景 | 第105-107页 |
| ·多样化的商业模式 | 第105-106页 |
| ·问题整理 | 第106-107页 |
| ·两平台竞争的模型扩展 | 第107-111页 |
| ·两平台模型结构 | 第108-109页 |
| ·模型参数设定 | 第109页 |
| ·两阶段博弈分析 | 第109-111页 |
| ·前向系统与后向系统平台竞争 | 第111-114页 |
| ·模型求解分析 | 第111-113页 |
| ·数值模拟分析 | 第113-114页 |
| ·前向系统内部的纵向独立与一体化情形比较 | 第114-115页 |
| ·模型求解分析 | 第114-115页 |
| ·数值模拟分析 | 第115页 |
| ·小结 | 第115-116页 |
| 本章参考文献 | 第116-118页 |
| 第七章 移动增值业务平台案例分析 | 第118-130页 |
| ·运营商增值业务平台纵向关系典型实例 | 第118-125页 |
| ·日本Docomo I-mode紧密合作的纵向关系 | 第119-121页 |
| ·沃达丰(Vodafone)钟摆式的渐进演变合作关系 | 第121-123页 |
| ·Orange的层级化的合作伙伴关系管理 | 第123-124页 |
| ·中国移动(China Mobile)移动梦网多元化的合作关系 | 第124-125页 |
| ·手机媒体化发展趋势对平台纵向一体化的影响 | 第125-128页 |
| ·小结 | 第128-129页 |
| 本章参考文献 | 第129-130页 |
| 第八章 总结 | 第130-134页 |
| ·论文总结 | 第130-131页 |
| ·论文的主要创新点 | 第131-132页 |
| ·进一步研究的方向 | 第132-134页 |
| 攻读博士期间发表的论文 | 第134-135页 |
| 致谢 | 第135页 |
