现代消费心理下的趣味性包装设计研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第10页 |
| ·研究的科学基础 | 第10-11页 |
| ·研究的路径和方法 | 第11-12页 |
| ·研究的内容 | 第12页 |
| ·研究的创新之处与拟解决的问题 | 第12-14页 |
| 2 现代消费心理相关理论研究及分析 | 第14-21页 |
| ·概述 | 第14-15页 |
| ·现代消费者需求分析 | 第15-17页 |
| ·消费者需求的特性 | 第15-16页 |
| ·现代消费者需要趋向情感化 | 第16-17页 |
| ·现代消费者购买动机分析 | 第17-19页 |
| ·消费者购买动机的特点分析 | 第17-18页 |
| ·感情的购买动机成为现代消费动机的主导 | 第18-19页 |
| ·现代消费心理下趣味性设计的提出 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 3 趣味性设计 | 第21-26页 |
| ·趣味的释义 | 第21-22页 |
| ·趣味性设计解析 | 第22-23页 |
| ·趣味性设计的特性 | 第23-25页 |
| ·新奇性 | 第23页 |
| ·幽默性 | 第23-24页 |
| ·娱乐性 | 第24页 |
| ·个性化 | 第24-25页 |
| ·人性化 | 第25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 4 现代消费心理下的趣味性包装设计 | 第26-37页 |
| ·趣味性包装设计概述 | 第26页 |
| ·消费者对趣味性包装设计的认知 | 第26-28页 |
| ·感知——引起消费者注意 | 第27页 |
| ·表象——产生情感与联想 | 第27-28页 |
| ·概念——过目不忘，产生记忆 | 第28页 |
| ·趣味性包装的类型 | 第28-31页 |
| ·幽默滑稽的诙谐之趣 | 第28-29页 |
| ·异乎寻常的新奇之趣 | 第29页 |
| ·生动灵活的生机之趣 | 第29-30页 |
| ·甜蜜温馨的情感之趣 | 第30-31页 |
| ·活泼亮丽的童稚之趣 | 第31页 |
| ·现代消费心理下趣味性包装设计的独特功能和价值 | 第31-34页 |
| ·满足了消费者日益提高的情感化需求 | 第31-32页 |
| ·提高了包装与消费者之间的互动情感 | 第32-33页 |
| ·丰富了包装设计的个性化创意经验 | 第33-34页 |
| ·趣味性包装设计应遵循的原则 | 第34-36页 |
| ·捕获趣味性需求倾向 | 第34页 |
| ·充分体现目标消费群的心理特点 | 第34-35页 |
| ·打破常规的表述方式 | 第35-36页 |
| ·把握好商品和趣味性设计的关系 | 第36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 5 趣味性包装设计的表现手法 | 第37-48页 |
| ·同构手法 | 第37-39页 |
| ·包装与产品之间的同构 | 第37-38页 |
| ·包装与消费者的同构 | 第38-39页 |
| ·仿生手法 | 第39-41页 |
| ·趣味的装饰手法 | 第41-43页 |
| ·趣味的包装视觉图形装饰 | 第41-42页 |
| ·趣味的包装造型装饰 | 第42-43页 |
| ·夸张手法 | 第43-44页 |
| ·叙事性设计手法 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
