| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 导言 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12页 |
| ·本研究的目的 | 第12页 |
| ·本研究的意义 | 第12页 |
| ·研究思路、方法与创新点 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·主要研究方法 | 第13页 |
| ·论文的创新点 | 第13-14页 |
| ·研究内容与论文框架 | 第14-15页 |
| ·主要研究内容 | 第14页 |
| ·论文框架 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-30页 |
| ·营销渠道的定义 | 第15-16页 |
| ·渠道结构理论和渠道行为理论 | 第16-18页 |
| ·渠道结构理论 | 第16-17页 |
| ·渠道行为理论 | 第17-18页 |
| ·关系营销理论和渠道关系理论 | 第18-23页 |
| ·关系营销理论 | 第18-21页 |
| ·渠道关系理论 | 第21-23页 |
| ·渠道关系质量的相关研究 | 第23-28页 |
| ·关系质量定义 | 第23-24页 |
| ·关系质量维度 | 第24-26页 |
| ·关系质量模型 | 第26-28页 |
| ·国内对农产品营销渠道的研究 | 第28-29页 |
| ·文献综述小结 | 第29-30页 |
| 3 “渠道关系质量介导理论模型”的建立 | 第30-51页 |
| ·生鲜农产品营销中渠道关系的特点 | 第30-34页 |
| ·国内生鲜农产品营销渠道分析 | 第30-32页 |
| ·国内生鲜农产品营销中渠道关系的特点 | 第32-34页 |
| ·渠道关系质量的维度及相互关系 | 第34-40页 |
| ·渠道关系质量的维度 | 第34页 |
| ·渠道满意 | 第34-36页 |
| ·渠道信任 | 第36-37页 |
| ·渠道承诺 | 第37-39页 |
| ·渠道满意、渠道信任与渠道承诺的关系 | 第39-40页 |
| ·渠道关系质量的影响因素 | 第40-46页 |
| ·沟通(Communication)及其对渠道关系质量的影响 | 第40-42页 |
| ·适应性(Adaptation)及其对渠道关系质量的影响 | 第42-43页 |
| ·机会主义行为(Opportunistic)及其对渠道关系质量的影响 | 第43-45页 |
| ·分享价值(Shared values)及其对渠道关系质量的影响 | 第45-46页 |
| ·渠道关系质量与渠道合作的关系 | 第46-49页 |
| ·渠道合作 | 第46-48页 |
| ·渠道关系质量对渠道合作的影响 | 第48-49页 |
| ·“渠道关系质量介导理论模型”的建立 | 第49-51页 |
| 4 实证研究设计与调查数据分析 | 第51-62页 |
| ·实证研究设计与实施 | 第51-53页 |
| ·调查对象的选择 | 第51页 |
| ·生鲜农产品渠道成员感知关系质量量表开发与问卷设计 | 第51-52页 |
| ·样本选取与调查实施 | 第52-53页 |
| ·基本资料分析 | 第53-55页 |
| ·对生鲜农产品渠道成员感知关系质量量表的信度、效度检验 | 第55-58页 |
| ·信度检验 | 第55-57页 |
| ·效度检验 | 第57-58页 |
| ·对“渠道关系质量介导理论模型”的结构方程分析 | 第58-60页 |
| ·总体模型拟合 | 第58-59页 |
| ·假设验证 | 第59-60页 |
| ·“渠道关系质量介导模型”的建立 | 第60-62页 |
| 5 结论与建议 | 第62-65页 |
| ·主要结论 | 第62-63页 |
| ·对我国生鲜农产品经营企业营销渠道管理实践的建议 | 第63页 |
| ·研究的局限和对未来研究的展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录一: 生鲜农产品营销渠道成员感知关系质量调查问卷 | 第73-75页 |
| 附录二: 硕士期间发表的论文及参加的科研项目 | 第75页 |
