| 提要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 一、研究意向和现实意义 | 第7-8页 |
| （一） 背景资料 | 第7-8页 |
| （二） 研究意向 | 第8页 |
| （三） 现实意义 | 第8页 |
| 二、研究方法 | 第8-9页 |
| （一） 二手资料来源 | 第8-9页 |
| （二） 一手资料来源 | 第9页 |
| 1. 亲身经历总结 | 第9页 |
| 2. 一手资料收集 | 第9页 |
| 三、调研结果陈述 | 第9-14页 |
| （一） 肿瘤医药产业的发展概况 | 第9-13页 |
| 1. 全球肿瘤疾病的发展和治疗现状 | 第10-11页 |
| 2. 抗肿瘤药品行业的发展概况 | 第11-13页 |
| （二） C 公司概况 | 第13-14页 |
| 1.C 公司背景 | 第13页 |
| 2.C 公司抗肿瘤药品研发和营销情况 | 第13-14页 |
| 四、案例分析 | 第14-19页 |
| （一） 忽略抗肿瘤药物的产业特殊性 | 第15-16页 |
| （二） 以“学术带动销售”的营销战略失效及深层次原因 | 第16页 |
| （三） 急功近利的研发战略与营销战略 | 第16-18页 |
| （四） 因故步自封，错失良机 | 第18-19页 |
| 五、结论和建议 | 第19-27页 |
| （一） 结论 | 第19-21页 |
| （二） 建议 | 第21-27页 |
| 1 着眼于未来的创新研发模式 | 第21-23页 |
| 2. 密切相关的研发与营销战略 | 第23-27页 |
| 六、本文局限性 | 第27页 |
| 七、参考文献 | 第27-28页 |