北京报业市场竞争战略实证研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
1. 绪论	第7-8页
·选题的现实背景和研究目的	第7页
·研究对象和研究思路	第7-8页
2. 报业竞争战略理论基础与研究综述	第8-13页
·竞争战略基本概念的阐释	第8-9页
·国外学者对竞争战略的研究成果	第9-10页
·国内学者对报业市场及其竞争战略的研究成果	第10-13页
3. 北京报业市场规模及竞争格局总体概述	第13-24页
·从数字上看北京报业市场规模与结构	第13-20页
·北京报业市场竞争格局分析	第20-22页
·北京报业市场竞争中存在的问题	第22-24页
4. 报纸媒介经营行为的经济学分析	第24-39页
·报纸媒介的基本社会公共关系概述	第24-25页
·报纸与政府的公共关系分析	第25页
·报纸与受众行为特性的调查及理论分析	第25-28页
·广告商选择报纸媒介的博弈分析	第28-33页
·建立模型	第28-31页
·广告商广告行为分析(以A 广告商为例)	第31-33页
·报纸媒介市场行为特性的经济学分析	第33-39页
·简单模型	第33-36页
·改进模型	第36-38页
·复杂模型	第38-39页
5. 北京报业市场竞争战略实证分析	第39-67页
·差异化战略	第39-62页
·北京报业市场同质化现象的实证分析	第41-57页
·差异化战略的实施途径	第57-60页
·差异化战略的优势与风险	第60-62页
·重点集中战略	第62-64页
·创新战略	第64-67页
6. 结论	第67-70页
·主要研究成果	第67-68页
·本文存在缺陷及其后续研究方向	第68-70页
注释	第70-72页
主要参考文献	第72-75页
学习期间发表的论文及科研成果	第75-76页
致谢	第76页