| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 一、明珠家园项目概况 | 第6-7页 |
| (一) 项目位置 | 第6页 |
| (二) 项目用地性质 | 第6页 |
| (三) 项目规划条件 | 第6-7页 |
| 二、房地产市场和商品的特性 | 第7-9页 |
| (一) 房地产的物质特性 | 第7页 |
| (二) 房地产的经济特性 | 第7-8页 |
| (三) 房地产市场供给的特性 | 第8页 |
| (四) 房地产市场需求的特性 | 第8-9页 |
| 三、明珠家园项目市场分析 | 第9-20页 |
| (一) 项目自然环境 | 第9页 |
| (二) 项目经济环境 | 第9-18页 |
| (三) 项目SWOT分析 | 第18-19页 |
| (四) 项目竞争力分析 | 第19-20页 |
| 四、明珠家园项目市场定位 | 第20-25页 |
| (一) 目标客户定位 | 第21-23页 |
| (二) 项目整体档次定位 | 第23页 |
| (三) 项目功能定位 | 第23-24页 |
| (四) 住宅套型面积定位 | 第24-25页 |
| 五、明珠家园项目营销策略 | 第25-42页 |
| (一) 产品策略 | 第25-30页 |
| (二) 品牌策略 | 第30-32页 |
| (三) 价格策略 | 第32-38页 |
| (四) 渠道策略 | 第38-39页 |
| (五) 促销策略 | 第39-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 后记 | 第43页 |