| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-15页 |
| ·研究的背景和意义 | 第10-13页 |
| ·研究的背景 | 第10-12页 |
| ·研究的理论意义 | 第12-13页 |
| ·研究的实际意义 | 第13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| ·论文的研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文研究的技术路线 | 第14-15页 |
| 第二章 风景名胜区旅游营销理论研究综述 | 第15-21页 |
| ·以厂商为导向的4Ps营销策略理论 | 第15-16页 |
| ·以顾客为导向的4Cs营销策略理论 | 第16-18页 |
| ·兼顾厂商和顾客导向的4PCs营销策略理论体系 | 第18-21页 |
| 第三章 嵩山风景名胜区旅游营销战略分析与诊断 | 第21-31页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游营销战略SWOT分析 | 第21-28页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游营销的优势(Strength) | 第21-23页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游市场营销的劣势(Weakness) | 第23-25页 |
| ·嵩山风景名胜区市场营销的机会(Opportunity) | 第25-27页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游市场营销面临的威胁(Threat) | 第27页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游营销战略SWOT分析与战略匹配选择 | 第27-28页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游营销五力模型战略分析 | 第28-29页 |
| ·现有竞争者的威胁 | 第29页 |
| ·潜在竞争者的威胁 | 第29页 |
| ·替代品的威胁 | 第29页 |
| ·供应商议价能力 | 第29页 |
| ·旅游消费者(客户)的议价能力 | 第29页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游营销的战略定位诊断 | 第29-31页 |
| 第四章 基于4PCs理论的嵩山风景名胜区旅游产品诊断与策划 | 第31-59页 |
| ·风景名胜区旅游产品概述 | 第31-35页 |
| ·旅游产品和风景名胜区旅游产品概念 | 第31-33页 |
| ·风景名胜区旅游产品的水平结构 | 第33-34页 |
| ·基于4PCs之风景名胜区旅游产品策略 | 第34-35页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游产品资源现状分析与问题诊断 | 第35-36页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游产品资源现状分析 | 第35页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游产品问题诊断 | 第35-36页 |
| ·基于4PCs理论的嵩山风景名胜区旅游产品策划 | 第36-59页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游产品策划的原则 | 第36-37页 |
| ·嵩山风景名胜区主题旅游产品策划 | 第37-54页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游产品特色布局设计 | 第54-55页 |
| ·旅游产品分区规划设想 | 第55-59页 |
| 第五章 基于4PCs理论的嵩山风景名胜区旅游产品价格诊断与策划 | 第59-65页 |
| ·旅游产品价格概述 | 第59-62页 |
| ·旅游产品定价的依据 | 第59-60页 |
| ·旅游产品定价的方法 | 第60-61页 |
| ·技术性调整定价策略 | 第61-62页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游价格现状分析与诊断 | 第62-63页 |
| ·基于4PCs理论的嵩山风景名胜区旅游价格策划 | 第63-65页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游价格策划的原则 | 第63-64页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游产品的定策划 | 第64-65页 |
| 第六章 基于4PCs理论的嵩山风景名胜区旅游分销渠道诊断与策划 | 第65-71页 |
| ·风景名胜区旅游分销渠道概述 | 第65-68页 |
| ·风景名胜区旅游分销渠道的作用和类型 | 第65页 |
| ·风景名胜区旅游分销渠道的类型 | 第65-68页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游分销渠道现状分析与诊断 | 第68-69页 |
| ·基于4PCs理论的嵩山风景名胜区旅游分销渠道策划 | 第69-71页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游分销渠道策划的原则 | 第69页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游分销渠道策划的创新 | 第69-71页 |
| 第七章 基于4PCs理论的嵩山风景名胜区旅游促销诊断与策划 | 第71-78页 |
| ·旅游促销概述 | 第71-73页 |
| ·旅游促销的概念和意义 | 第71页 |
| ·旅游促销的种类 | 第71-72页 |
| ·制定促销沟通决策的依据 | 第72-73页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游促销现状分析与诊断 | 第73-74页 |
| ·基于4PCs理论的嵩山风景名胜区旅游促销策划 | 第74-78页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游促销组合策略策划的创新模式 | 第74-76页 |
| ·嵩山风景名胜区旅游促销策略设计手段 | 第76-78页 |
| 第八章 研究总结 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 攻读学位期间发表论文目录 | 第82页 |
