会展品牌传播探析

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
前言	第8-10页
第一章 会展的特性及发展	第10-24页
·会展的特性	第10-18页
·会展的定义	第10-13页
·会展的信息传播本质	第13-18页
·会展传播过程分析	第18-24页
·会展信息交流模式	第18-22页
·依据会展信息交流的规律塑造会展品牌	第22-24页
第二章 中国会展的品牌管理	第24-37页
·中国会展品牌管理状况	第24-31页
·品牌的定义	第24-26页
·中国会展品牌发展历程	第26-28页
·我国会展亟待加强品牌建设	第28-31页
·会展品牌传播要素分析	第31-37页
·服务:会展品牌的精髓	第31-33页
·主题:会展品牌吸引注意力的关键	第33-34页
·文化含量:会展品牌的依托	第34页
·会展品牌定位:市场细分和差异化取胜	第34-36页
·会展品牌的外在形象:名称、标志、标识、包装等	第36-37页
第三章 会展品牌传播的实施	第37-52页
·确定目标受众的策略	第37-39页
·对参展商的分析与确定	第37-38页
·对观众的分析与确定	第38-39页
·选择会展品牌传播的渠道	第39-44页
·目标受众的习惯	第40页
·会展品牌产品的特性	第40页
·媒介的特性	第40-41页
·信息类型的影响	第41-44页
·会展品牌传播手段	第44-52页
·广告	第44-45页
·公共关系	第45-47页
·人际传播	第47-48页
·建立有效反馈	第48-52页
致谢	第52-53页
攻读硕士学位期间发表的论文	第53页